الإعلانات الالکترونية وأثرها على السلوک الشرائي للمراهقين | ||
| مجلة إتحاد الجامعات العربية لبحوث الإعلام و تکنولوجيا الإتصال | ||
| Article 2, Volume 2019, Issue 2, January 2019, Pages 47-91 PDF (1.01 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jcts.2019.102779 | ||
| Author | ||
| عزة جلال عبدالله حسين | ||
| أستاذ مساعد بقسم الإعلام – کلية العلوم الاجتماعية- جامعة أم القرى | ||
| Abstract | ||
| في ظل تطور شبکة الإنترنت في المجالات الإعلانية المختلفة وتزايد أعداد المستخدمين لها من الجمهور بصفة عامة وجمهور المراهقين من طلاب المرحلة الثانوية بصفة خاصة، ومع اتجاه وسعي الغالبية العظمي من الشرکات والمؤسسات إلى الترويج عن منتجاتهم من خلال الإعلانات الإلکترونية وليس فقط الإعلان وإنما السعي کذلک إلى کسب المزيد من المستهلکين والتأثير على قراراتهم الشرائية مما يجعل هناک تأثير من قبل الإعلانات الإلکترونية علي الاتجاهات الشرائية للمراهقين من طلاب المرحلة الثانوية بمحافظة دمياط عينة الدراسة. ومن هنا تتبلور مشکلة الدراسة في معرفة: ما أثر الإعلانات الالکترونية على السلوک الشرائي للمراهقين؟ أهم نتائج الدراسة: 1- جاءت نسبة من يتعرضون للإعلانات الالکترونية من المبحوثين عينة الدراسة خلال تصفحهم للإنترنت جاءت أحيانا في المرتبة الأولي، في حين جاء معدل التعرض دائما في المرتبة الثانية، وجاءت معدل التعرض للإعلانات الالکترونية نادراً في المرتبة الثالثة. 2- جاء معدل تعرض المبحوثين عينة الدراسة للإعلانات الالکترونية من ثلاثة إلى خمس أيام في المرتبة الأولي، في حين جاء معدل التعرض يومان في الأسبوع في المرتبة الثانية، وجاء معدل التعرض للإعلانات الالکترونية يومياً في المرتبة الثالثة. 3-جاءت أسباب تعرض المبحوثين عينة الدراسة للإعلانات الالکترونية کالتالي: في المرتبة الأولي تتيح لي الإعلانات الإلکترونية معرفة سلع وخدمات جديدة لم أشاهدها من قبل في الأسواق، وفي المرتبة الثانية جاءت وجود فرق کبير في الأسعار في السلع والخدمات في الإعلانات الالکترونية مقارنه بوجودها في الأسواق ، وجاءت الإعلانات الالکترونية تتيح لي الشراء دون التدخل من أحد في المرتبة الثالثة ، وفي المرتبة الرابعة تتيح لي الإعلانات الالکترونية الاختيار ما بين السلع والخدمات المختلفة والمقارنة بينها من حيت المواصفات والأسعار ، وجاءت في المرتبة الخامسة تمثل لي بديلاً سهلا في الحصول على السلع والخدمات التي تهمني خلال وقت قصير ،وفي المرتبة السادسة تمدني بشکل فوري بالمعلومات عن السلع والخدمات التي أرغب في شرائها ، وجاءت في المرتبة السابعة والأخيرة الإعلانات الالکترونية تعلن عن سلع وخدمات أکثر جودة مقارنة بالموجودة في الأسواق . | ||
| Keywords | ||
| الاعلان الالکترونى; السلوک الشرائى; المراهقين; نظرية الاعتماد على وسائل الاعلام; تشکيل الاتجاهات | ||
|
Statistics Article View: 332 PDF Download: 465 |
||
