الاستمالات الإعلانية وعلاقتها بهوية العلامة التجارية | ||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||
| Article 7, Volume 2018, Issue 15, July 2018, Pages 311-347 PDF (1.95 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjocs.2018.104053 | ||
| Authors | ||
| عمــر عـبرين1; غالب شـطناوي2 | ||
| 1استاذ مساعد في قسم العلاقات العامة والإعلان بکلية الإعلام - جامعتي صنعاء واليرموک . | ||
| 2استاذ مساعد في قسم العلاقات العامة والإعلان بکلية الإعلام - جامعة اليرموک . | ||
| Abstract | ||
| هدفت هذه الدراسة الوصفية والمقارنة ، وباستخدام منهج المسح ، إلى تحليل إعلانات شرکات الاتصالات النقالة وفقاً للجنسية اليمنية (Yemen Mobile & MTN) والأردنية (Umniah & Orange) من جهة ، ووفقاً للعلامة التجارية المحلية (Yemen Mobile & Umniah) والدولية (MTN & Orange) من جهة أخرى ، لمعرفة الفروق بينها من حيث الاستمالات المستخدمة في إعلاناتها . وبعد تحليل (220) إعلاناً نشروا خلال شهري يوليو وأغسطس 2018 م ، في الصفحات الرسمية للشرکات الأربع على الـ(Face book) ، توصلت الدراسة إلى ، وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين شرکات الاتصالات النقالة عند المقارنة بينها وفقاً لجنسيتها (يمنية – أردنية) ، من حيث نوع الاستمالة المنطقية ، هوية اللغة ، هوية الزي ، وعدم وجود فروق بينها من حيث نوع الاستراتيجية الإعلانية ، نوع الاستمالة العاطفية ، المستخدمة في إعلانات شرکات الاتصالات النقالة . في المقابل أظهرت نتائج الدراسة أيضاً ، وجود فروق ذات دلالة احصائية بين شرکات الاتصالات النقالة عند المقارنة بينها وفقاً لهوية علامتها التجارية (محلية – دولية) ، من حيث نوع الاستمالة المنطقية ، الاستمالات العاطفية ، هوية اللغة ، هوية الزي ، وعدم وجود فروق بينها من حيث نوع الاستراتيجية الإعلانية المستخدمة في إعلانات شرکات الاتصالات النقالة . | ||
| Keywords | ||
| الاستمالات; الاستمالات الاعلانية; الهوية; العلامة التجارية; هوية العلامة التجارية; الاعلان الالکتروني; شرکات الاتصالات; مواقع التواصل الاجتماعى; صفحات شرکات الاتصالات الالکترونية | ||
|
Statistics Article View: 1,819 PDF Download: 1,019 |
||
