ممارسات التسويق المستدام کمدخل لريادة الأعمال : دراسة ميدانية على شرکات الأغذية والمشروبات المصرية | ||
| مجلة البحوث المالية والتجارية | ||
| Article 13, Volume 21, العدد الثالث- الجزء الثانی, July 2020, Pages 1079-1148 PDF (1.49 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsst.2020.37452.1091 | ||
| Author | ||
| حمدى جمعة* | ||
| قسم إدارة الاعمال، کلية التجارة وإدارة الأعمال، جامعة حلوان | ||
| Abstract | ||
| هدف البحث للتعرف على ممارسات التسويق المستدام بالشرکات محل الدراسة، مع تحديد مستوى تبنيها لريادة الأعمال، وأيضاً تحليل علاقة تلک الممارسات بريادة الأعمال ، وذلک بالاعتماد على عينة عشوائية بسيطة قدرت بـــــ (364 مفردة ) من العاملين بشرکات الأغذية والمشروبات المصرية محل الدراسة وهى: ( شرکة کوکاکولا مصر – شرکة دانون مصر – شرکة مونديليز إيجيبت فودز). توصل البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها : وجود فروق معنوية بين الشرکات محل الدراسة حول ممارسات التسويق المستدام ، کما توجد فروق معنوية بينها حول تبنى ريادة الأعمال، وأيضاً توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالسوق وريادة الأعمال ، بالإضافة إلى وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالابتکار وريادة الأعمال ، فضلاً عن وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالأطراف ذوى المصلحة وريادة الأعمال ، وأخيراً تواجدت علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بخلق القيمة بمشارکة العميل وريادة الأعمال بالشرکات محل الدراسة الکلمات الافتتاحية : التسويق المستدام ، التوجه بالسوق، التوجه بالابتکار، التوجه بالاطراف ذوى المصلحة، التوجه بخلق قيمة بمشارکة العميل ،ريادة الأعمال، الابتکارية، الاستقلالية، تحمل المخاطرة، الاستباقية التنافسية. | ||
| Keywords | ||
| التسويق المستدام; التوجه بخلق قيمة بمشارکة العميل; ريادة الأعمال; الابتکارية; تحمل المخاطرة | ||
|
Statistics Article View: 573 PDF Download: 3,384 |
||
