الإعلان المصري المعاصر في ظل مصطلح الأيقون وإطلاقه على توظيف الشخصيات المشهورة | ||
| مجلة الفنون والعلوم التطبيقية | ||
| Editorial, Volume 2, Issue 1, April 2015, Pages 355-364 PDF (1.11 M) | ||
| DOI: 10.21608/maut.2015.108598 | ||
| Author | ||
| سارة محمد عبدالناصر جابر | ||
| المعهد العالى للفنون التطبيقية / مدينة ٦ أکتوبر | ||
| Abstract | ||
| أصبح استخدام المشاهير في الاعلاندات التجاريدة أسدلوباَ ترويجيداَ شدائعاَ تلجدأ إليده منشدآت الأعمدال بصدورة معتدادة، بدل إن الشرکات الأجنبية، وخاصة الأمريکية الضدخمة التدي تسدعى للحفداظ علدى حصدتها السدوقية أو زيادتهدا تتبدارى فدي اسدتخدام مشاهير الفن والرياضة ضمن إعلاناتها، وتدفع لها ملايين الدولارات على الجملة الواحدة، کما هو حال فى مصدر والدوطن العربدي؛ حيدث تسددتخدم الآن النجددوم بالإعلانددات علددى اخددتلاف أنددواع منتجاتهددا المطلددوب التددرويج لهددا، مددا شددجع المعلنددين الاستمرار في تقديم المشاهير إعلانياً، ليتوالى ظهورها على الشاشة الصغيرة، وعبر مختلف الوسائل الاعلانية. فلم تعد العلامات التجارية مرتبطة بالبضائع، فقد أصبح اغلبية المشاهير أيقونة تجارية تستخدم لتدرويج البضدائع أو حيداتهم. فأسماء المشاهير لا تددل علدى أعمدالهم ولا علدى شخصدياتهم، بدل باتدت فدي کثيدر مدن الأحيدان تشدير إلدى بضدائع اسدتهلاکية کالملابس والاکسسوارات والأحذية والعطور ومحال القهوة وغيرها من الأمور. | ||
| References | ||
|
1. بشیر عباس العلاق- على محمود ربابعة- أسس ونظریات. تطبیقات )مدخل متکامل( - دار الیازورى . العلمیة للنشر والتوزیع- عمان - 2٠٠2 2. جریدة الوفد- الثلاثاء -مقال بعنوان: من حسن عابدین إلى مظهر أبو النجا- تطور مذهل فی الشکل والاجر- 21 أغسطس 2٠12 3. فریال جیورى غزول فی سیزا قاسم- نصر حامد أبو زید- أنظمة العلامات فی اللغة والأدب والثقافة- مدخل إلى السیموطیقا- دار إلیاس العصریة- القاهرة- .198٦ 4. محمد الوفائى- الإعلان- مکتبة الأنجلو المصریة – بدون تاریخ. 5. هشام ناجى عبد المنعم- التصمیم الإعلانی کعنصر مؤثر فی السلوک الاستهلاکی فی المجتمع المصری- ماجستیر- کلیة الفنون التطبیقیة- جامعة حلوان- .2٠٠4 6. Leon G. Schiffman- Leslie Kanuk- Consumer Behavior-Prentice Hall International, Inc. –U.S.A. 6th edition- 1997. 7. Marcel Danesi- Understanding Media Semiotics- Arnold publishin, London, Oxford University Press. Inc., U.S.A.- 2002. مواقع الإنترنت: 8. http://www.alittihad.ae 9. http://www.edpa.gov.sy/forms/articles 10. http://www.gololy.com 11. http://www.mhabash.com 12. http:// Thefreedictionary.com 13. http://www.acofps.com | ||
|
Statistics Article View: 117 PDF Download: 259 |
||
