الاستراتيجيات التي يوظفها المؤثرون لتسويق المنتجات الجديدة عبر اليوتيوب واستجابة الجمهور نحوها دراسة تحليلية | ||
| مجلة البحوث الإعلامية | ||
| Article 6, Volume 54, 54- ج 5, July 2020, Pages 3137-3216 PDF (2.13 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsb.2020.109040 | ||
| Author | ||
| مروة صبحي محمد* | ||
| المدرس بقسم العلاقات العامة والاعلان بکلية الإعلام وفنون الاتصال جامعة 6أکتوبر | ||
| Abstract | ||
| تسعى هذه الدراسة إلى استکشاف وتحليل الاستراتيجيات التي يوظفها المؤثرون في فيديوهات مراجعة المنتجات الجديدة والعلامات التجارية عبر موقع التواصل الاجتماعي (اليوتيوب)، وترکز الدراسة على تحليل الأساليب التي يتبعها المؤثر لإدارة استراتيجيات (الأصالة-التفاعل-العرض). کما تسعى الدراسة إلى التعرف على النواتج الاجتماعية والسلوکية للجمهور المتابع لتلک الفيديوهات والمتمثلة في اشتراک الجمهور في الاتصالات الإلکترونية للعلامة التجارية -الاتجاه نحو المنتج والعلامة التجارية- النوايا الشرائية، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الکيفية التي وظفت منهج تحليل المضمون الکيفي وتمثلت العينة في 10 فيديوهات لمنتجات وعلامات تجارية متنوعة وتسعة ألاف تعليقٍ، وقد استعانت الدراسة ببرنامج خاص بالتحليل الاستقرائي “MAXQDA”، وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج أبرزها تنوع الأساليب التي يوظفها المؤثرون في إدارة استراتيجية الأصالة ما بين استراتيجيات العاطفة والشفافية، کما توصلت الدراسة إلى أهمية التسويق بالمؤثرين في تکوين اتجاهات الجمهور نحو المنتجات الجديدة وأهميته في اشتراک المستهلکين في الاتصالات الإلکترونية. Influencer strategies for marketing new products on You tube and public outcomes Analytical study The purpose of this study is to investigate and analyses you tubers and vloggers strategies of (Authenticity-interactivity-presentation) used for marketing new products and brands via their You tube channels and this study also seeks understanding of the effect of these strategies on consumer attitude and behavioral outcomes related to (consumer attitude towards the product and the brand-consumer engagement in online brand communications -purchase intentions). the study conducted An ethnographic content analysis using “MAXQDA” software for 10 videos and 9 thousands comment. the main finding of this study is that you tubers apply varied methods to appear authentic some of them uses passion strategy and some transparent strategy. This study also revealed the importance of you tubers in shaping publics attitudes towards new products and brands and also engaging consumers in online brand communications | ||
| Keywords | ||
| تسويق; مؤثرين; يوتيوب Marketing; Influencers; you tube | ||
|
Statistics Article View: 1,206 PDF Download: 2,790 |
||
