اتجاهات الجمهور السعودي نحو إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالسلوک الشرائي | ||
| المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال | ||
| Article 8, Volume 2017, Issue 17, June 2017, Pages 180-201 PDF (1.03 M) | ||
| Document Type: بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال. | ||
| DOI: 10.21608/jkom.2017.109277 | ||
| Author | ||
| نهى السيد أحمد ناصر | ||
| مدرس العلاقات العامة والإعلان بشعبة الصحافة والإعلام، کلية الدراسات الإسلامية والعربية (بنات القاهرة) | ||
| Abstract | ||
| مشکلة الدراسة أحدثت شبکة الانترنت بما أتاحته من مواقع تتمتع بالعديد من المزايا ولعل أهمها هو التفاعل مع المضمون المنشور علي هذه المواقع أيا کان نوعه ثقافي ،اجتماعي ، اقتصادي ، سياسي وإعلاني ثورة هائلة في مجال الإعلام مما جعلها مادة خصبة للدراسة والبحث من قبل العديد من الباحثين ومن هنا برزت مشکلة هذه الدراسة في التعرف علي اتجاهات الجمهور السعودي نحو إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي باعتبارها أحد منصات التفاعل ومن خلالها أخذ الإعلان شکلا" أخر من حيث المضمون وطريقة العرض والتفاعل وعلاقة هذه الاتجاهات بالسلوک الشرائى لهم. النتائج العامة للدراسة 1-ارتفاع معدل کثافة تعرض الجمهور السعودي لمواقع التواصل الاجتماعي حيث جاء في المرتبة الأولي وذلک بنسبة ( 73.5 % ) , بينما جاء في المرتبة الثانية ذوي مستوي التعرض المتوسط وذلک بنسبة ( 24.25 % ) , بينما جاء في المرتبة الثالثة والأخيرة ذوي مستوي التعرض المنخفض وذلک بنسبة ( 2.25 % ) 2-أشارت نتائج الدراسة إلى قدرة إعلانات هذه المواقع على إقناع الجمهور السعودى الذى قام بالشراء من خلالها إلى تکرار التجربة أکثر من مرة حيث جاءت فئة من قام بالشراء أکثر من ثلاث مرات فى المرتبة الأولى وذلک بنسبة 40.1% ، يليها فى المرتبة الثانية من قام بالشراء مرتان وذلک بنسبة 32.6% ، بينما جاءت فئة من قام بالشراء ثلاث مرات فى المرتبة الثالثة بنسبة 22.1% وهو ما يشير فى مجمله إلى قدرة إعلانات هذه المواقع على إقناع الجمهور بالمميزات المختلفة التى يحصل عليها من خلال الشراء عبر إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي . 3-أوضحت نتائج الدراسة حيادية اتجاهات الجمهور السعودي نحو إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي حيث جاء هذا الاتجاه في المرتبة الأولي وذلک بنسبة ( 62.8 % ) , يليه الاتجاه الايجابي في المرتبة الثانية وذلک بنسبة ( 19.8 % ) , بينما جاء الاتجاه السلبي في المرتبة الأخيرة وذلک بنسبة (17.5 ) 4-أشارت الدراسة إلي تصدر موقع سناب شات قائمة مواقع التواصل الاجتماعي التي يتعرض لها الجمهور السعودي , بينما جاء موقع انستجرام في المرتبة الثانية وذلک بنسبة ( 42075% ) , بينما جاء موقع يوتيوب في المرتبة الثالثة وذلک بنسبة ( 35% ) 5-أوضحت الدراسة وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين شراء المبحوثين من خلال إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي واتجاهاتهم نحو إعلاناتها. | ||
| Keywords | ||
| الجمهور السعودي; مواقع التواصل الاجتماعي; السلوک الشرائي | ||
|
Statistics Article View: 1,089 PDF Download: 883 |
||
