تأثير العلامة التجارية على صناعة الاثاث | ||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||
| Article 31, Volume 5, Issue 24, November 2020, Pages 532-540 PDF (487.98 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mjaf.2019.18045.1353 | ||
| Authors | ||
| احمد عبد العظيم* 1; حسين کامل النبوي2; ضياء الدين طنطاوي3 | ||
| 1شرکة سوبر استوديو للاستشارات الهندسية و التصميم | ||
| 2أستاذ التصميم العميد السابق لکلية الفنون التطبيقية - کلية الفنون التطبيقية جامعة حلوان | ||
| 3قسم تصميم الداخلي، کلية الفنون التطبيقية،جامعة حلوان | ||
| Abstract | ||
| تخلص الورقة البحثية الى القاء الضوء على مفاهيم الهوية التسويقية و بناء العلامة التجارية و مدى ألاثر على خطط وآليات التسويق المختلفة و کذلک النفع العائد بالقيمة المضافة للمنتج من خلال تأکيد الهوية التجارية و الذي يساعد على رفع و تعزيز مکانة المنتج التسويقية و السعرية و القدرة على التنافسية, کما يتطرق البحث للالقاء الضوء على أحد الشرکات العالمية الکبرى العاملة في صناعة و توزيع الاثاث و المفروشات حول العالم. و هنا سوف نتناول بالتفصيل عن موضوعان اساسيان :- الاول : حول العلامة التجارية : - الهوية التجارية : من خلال الهوية التجارية , سوف نتعرف على کيف تسعى الشرکة إلى نقل أفرادها وتميزهم لجميع الجماهير ذات الصلة. - القيمة المالية : من خلال القيمة المالية , سوف نتعرف على کيف القيمة المضافة التي تمنح العلامة التجارية بها المنتج. - صور العلامة التجارية : من خلال صور العلامة التجارية , سوف نتعرف على کيف صورة العلامة التجارية هي بقعة من المعتقدات التي عقدت حول علامة تجارية معينة. ثانيا : العلامة التجارية و القيمة : - قيمة الشهرة : من خلال قيمة الشهرة , سوف نتعرف على کيف تشکل ثقافات العلامة التجارية جودة المنتج من وجهة نظر اقتصادية ، تکون العلامة التجارية بمثابة حاويات للشهرة. - قيمة العلاقات : من خلال قيمة العلاقات, سوف نتعرف على کيف تشکل ثقافات العلامة التجارية کيف تقوم ثقافات العلامات التجارية بتشکيل العلاقات تصورات العلامات التجارية أيضًا أن الشرکة المنتجة للمنتج يمکن الوثوق بها لتعمل کشريک طويل الأجل يستجيب بمرونة لاحتياجات العملاء المستقبلية. و اخيرا يلقي الباحث الضوء علي "ايکيا" کدراسة حالة عن اهمية العلامة التجارية | ||
| Keywords | ||
| بناء العلامة التجارية; الهوية التجارية; صناعة الاثاث | ||
|
Supplementary Files
|
||
| References | ||
|
1- References:
1- The Definitive Book of Branding. “Edited by Kartikeya Kompella.” ,2014
2- The Strategy of Global Branding & Brand Equity. “Alvin Lee, Jinchao Yang, Richard Mizerski & Claire Lambert.” ,2015
3- Brand Analysis: IKEA “Riley Atwell Professor Chris Cooney COMSTRAT 564 Washington State University Fall.”, 2015
| ||
|
Statistics Article View: 714 PDF Download: 1,008 |
||
