اليقظة الأستراتيجية کمدخل لدعم العلامة التجارية بالأندية الصحية | ||
| المجلة العلمية لعلوم وفنون الرياضة | ||
| Article 6, Volume 030, Issue 030, June 2020, Pages 178-204 PDF (515.64 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ijssaa.2020.33160.1177 | ||
| Author | ||
| عبير فتحي محمد شلتوت* | ||
| قسم الادارة الرياضية والترويح-کلية التربية الرياضية للبنات- جامعة حلوان -القاهرة -جمهورية مصر العربية | ||
| Abstract | ||
| ان اليقظة الاستراتيجية نظام معلوماتى دقيق تهدف المنظمة من خلاله الى تکوين نظرة شاملة عن بيئتها الداخلية والخارجية من خلال الترصد الاستراتيجى للتغيرات بهدف التحليل الحالى والتبؤ المستقبلى من خلال جمع وتوفير المعلومات الدقيقة لرفع المعرفة التنظيمية ودعم متخذى القرارات داخل المنظمة . وللنظر للعلامة التجارية کمصدر من مصادر تحقيق ميزة تنافسية مستدامة ، وکمصدر من مصادر الارباح فى المستقبل ، وکأصل مهم ومحورى من الاصول التنظيمية التى تملکها المؤسسة. أصبح من الصعوبة على الاندية الصحية البقاء فى المنافسة ، لذلک يتعين عليها تقديم الخدمات للعملاء و تکون سباقة ورائده ، وان الذى يميز نادى صحى عن اخر هو قدرته على المنافسة من خلال المحافظة على العلامة التجارية له ودعمها يهدف البحث إلى دراسة اليقظة الاستراتيجية کمدخل لدعم العلامة التجارية بالأندية الصحية ، وقد تم استخدام المنهج الوصفى واشتملت عينة البحث على عدد (110) من العاملين بالاندية الصحية الخاصة ذات العلامة التجارية ، وقد استخدمت الباحثة کأداة لجمع البيانات استمارة استبيان (اليقظة الاستراتيجية کمدخل لدعم العلامة التجارية بالأندية الصحية) من تصميم الباحثة. وتوصلت نتائج البحث إلى تحديد واقع کلاً من أبعاد اليقظة الاستراتيجية ، من خلال ترتيب أبعاد اليقظة الاستراتيجية تنازلياً (اليقظة البيئية - اليقظة التسويقية - اليقظة التکنولوجية - اليقظة التنافسية) ، وکما جاءت درجة ممارسة اليقظة الأستراتيجية للجهازالإدارى بالاندية الصحية - درجة مرتفعة | ||
| Keywords | ||
| اليقظة الاستراتيجية; العلامة التجارية; الاندية الصحية | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 562 PDF Download: 685 |
||
