تأثير أبعاد مواقع التواصل الاجتماعي على الکلمة المنطوقة الالکترونية دراسة تطبيقية على الجامعات المصرية | ||
| التجارة والتمويل | ||
| Article 12, Volume 33, Issue 4, December 2013, Pages 109-148 PDF (1.24 M) | ||
| DOI: 10.21608/caf.2013.128134 | ||
| Author | ||
| سناء داود زکى | ||
| کلية التجارة جامعة الأزهر | ||
| Abstract | ||
| تناولت الدراسة الحالية مواقع التواصل الاجتماعى والکلمة المنطوقة الالکترونية (Social network sites and e- word of mouth ) حيث استهدفت التعرف على أبعادهما من وجهة نظر طلاب الجامعات , ومدى الاتفاق بينهم حول تلک الأبعاد, وکذلک درجة اختلاف الطلاب حول هذه الأبعاد وفقاً للنوع , بالاضافة لتناول تأثير أبعاد مواقع التواصل الاجتماعى على الکلمة المنطوقة الالکترونية وأى تلک الأبعاد أکثر تأثيراً عن غيرها , وذلک من خلال التطبيق على عينة قوامها (384) مفردة من طلاب الجامعات . وقد توصلت الدراسة إلى نتائج أهمها , أن 87% من إجمالى العينة أکدواأن مشارکتهم فى مواقع التواصل الاجتماعى تستغرق معظم الوقت على الانترنت , کما توصلت الدراسة لوجود اختلاف معنوى بين الطلاب حول أبعاد مواقع التواصل الاجتماعى وکذلک حول أبعاد الکلمة المنطوقة الالکترونية , أيضاً وجود اختلاف معنوى بين الذکور والاناث فيما يتعلق بأبعاد مواقع التواصل الاجتماعى وأبعاد الکلمة المنطوقة الالکترونية , وأخيراً توصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوى لأبعاد مواقع التواصل الاجتماعى على الکلمة المنطوقة الالکترونية , وأن قوة العلاقة , الألفة , الثقة , النفوذ فى التأثير على الآخرين أکثر أبعاد مواقع التواصل الاجتماعى تأثيراً فى الکلمة المنطوقة الالکترونية . | ||
|
Statistics Article View: 127 PDF Download: 162 |
||
