الشيخ, . (2021). معايير تطوير شخصية العلامة التجارية للملابس الرياضية المصرية. test, 6(26), 626-636. doi: 10.21608/mjaf.2020.27009.1561
خالد الشيخ. "معايير تطوير شخصية العلامة التجارية للملابس الرياضية المصرية". test, 6, 26, 2021, 626-636. doi: 10.21608/mjaf.2020.27009.1561
الشيخ, . (2021). 'معايير تطوير شخصية العلامة التجارية للملابس الرياضية المصرية', test, 6(26), pp. 626-636. doi: 10.21608/mjaf.2020.27009.1561
الشيخ, . معايير تطوير شخصية العلامة التجارية للملابس الرياضية المصرية. test, 2021; 6(26): 626-636. doi: 10.21608/mjaf.2020.27009.1561

معايير تطوير شخصية العلامة التجارية للملابس الرياضية المصرية

مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
Article 36, Volume 6, Issue 26, March 2021, Pages 626-636    PDF (467.06 K)
Document Type: المقالة الأصلية
DOI: 10.21608/mjaf.2020.27009.1561
Author
خالد الشيخ*
استاذ مساعد- قسم الملابس کلية الفنون التطبيقية- جامعة حلوان
Abstract
لعقود مضت استحوذ علم تطوير وادارة العلامات التجارية في صناعة الملابس والموضة على اهتمام الباحثين، فمع وجود هذا العدد الهائل من المؤسسات الي تسعي الي ترويج کل أنواع المنتجات، ومع تزايد معرفة المستهلکين باتجاهات الموضة واطلاعهم على الجديد کل يوم، تزداد حدة المنافسة في سوق الملابس يوما بعد يوم، ومعها تضطر شرکات الملابس الي البحث عن أساليب جديدة للتواصل مع المستهلک بعيدا عن أساليب الترويج التقليدية. وبهذا يصبح من الضروري تمييز هذه المؤسسات ومنتجاتها عن غيرها من المؤسسات.
ومن ضمن وسائل هذا التمييز هو انشاء وتطوير علامات الملابس التجارية، فبدلا من ان تقوم شرکات الملابس بالترويج لمنتجاتها وتعديد صفاتها ومميزاتها ومقارنتها بمنتجات الشرکات المنافسة، تلجأ الشرکات الي تمييز نفسها ومنتجاتها من خلال تقديم هذه المنتجات تحت مظلة علامة تجارية. والهدف من علامات الملابس التجارية هو خلق هوية واضحة ومميزة لمنتج او خدمة او مؤسسة (Posner, 2015). وبدون وجود العلامة التجارية تتحول المنافسة بين المؤسسات المختلفة الي منافسة سلعية علي أساس السعر والجودة فقط وهو ما يضر بکل هذه المؤسسات ويقلل من أرباحها، بالإضافة الي ذلک فإن بناء العلامات التجارية يساعد على تکوين علاقة وثيقة بين المستهلک وعلامات ملابسه التي يفضلها.
ويهدف هذا البحث الي دراسة شخصية العلامات التجارية من وجهة نظر المستهلک المصري ومدي تطابقها مع تطلعاته، بهدف التعرف على مدي انحراف هذه العلامات عن توجهات المستهلک المصري الشرائية، وذلک من خلال تطبيق مقياس Aaker لشخصية العلامة التجارية. وترجع أهمية البحث الي ان مقاييس شخصية العلامات التجارية لم يتم تطبيقها في السوق المصري من قبل في مجال صناعة الملابس، ويتوقع ان تساعد نتائج البحث في التعرف على طبيعة العلاقة بين شخصية العلامة التجارية وشخصية المستهلک المصري، خاصة وان الدراسات السابقة وضحت ان هذه المقاييس ترتبط بطبيعة المجتمع الذي طبق فيه.
Keywords
شخصیة العلامة التجاریة; میزان شخصیة العامة; علامات الملابس التجاریة
References
Refrences:

  1. --------, (2019), "Population", Central Agency for Public Mobilization and Statistics, Egypt.
  2. Aaker J. L., (1997), "Dimensions of brand personality", Journal of Marketing, Vol. 34 No. 3, pp. 47-56.
  3. Aaker J. L., Benet-Martinez V. and Garolera, J., (2001), "Consumption symbols as carriers of culture: a study of Japanese and Spanish brand personality constructs", Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 81 No. 3, pp. 492-508.
  4. Ahmed M., Ali S., Jan M., and Hassan A., (2019), "Development of Islamic banks’ brand personality (IBBP) model: a conceptual study in Malaysia. Journal of Islamic Marketing", 10.1108/JIMA-11-2018-0210.
  5. Angelina N. H. L., Julian M. S., Cheng Yueh H.L. and Megha, J., (2012), "Brand extension: using parent brand personality as leverage", Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 24 No. 4, pp. 599-618.
  6. Angelina N.H.L., Julian M.S.C., Hadi, K. and Christy T.L., (2014), "Corporate rebranding and brand preference", Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 26 No. 4, pp. 602-620.
  7. Banerjee S., (2016), "Influence of consumer personality, brand personality, and corporate personality on brand preference: An empirical investigation of interaction effect", Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 28 Issue: 2, pp.198-216
  8. Bosnjak M., Bochmann V. and Hufschmidt T., (2007), "Dimensions of brand personality attributions: a person-centric approach in the German cultural context", Social Behavior and Personality, Vol. 35 No. 3, pp. 303-316.
  9. Caprara G.V., Barbaranelli C. and Guido G., (2001), "Brand personality: how to make the metaphor fit?", Journal of Economic Psychology, Vol. 22, No. 3, pp.377-395.
  10. Desai S. P., & Lele V., (2017), "Correlating internet, social networks and workplace- a case of generation Z students", Journal of Commerce and Management Thought, 8(4), 802.
  11. Field A., (2009), "Discovering Statistics using SPSS", Sage, London.
  12. Geuens M., Weijters B., and De Wulf K., (2009), "A new measure of brand personality", International Journal of Research in Marketing, 26(2), 97-107.
  13. Govers P.C.M. and Schoormans J.P.L., (2005), "Product personality and its influence on consumer preference", Journal of Consumer Marketing, Vol. 22 No. 4, pp. 189-197.
  14. Hieronimus F., (2003), "Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement", Peter Lang, Frankfurt am Main.
  15. Iorgulescu, M. C., (2016), "Generation Z and its perception of work", Cross-Cultural Management Journal, 18(1), 9.
  16. Ismail A. and Spinelli G., (2012),"Effects of brand love, personality and image on word of mouth", Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, Vol. 16 Iss 4 pp. 386 -398
  17. Jelinek J., (2018), "Art as strategic branding tool for luxury fashion brands", Journal of Product & Brand Management, 27/3 (2018) 294–307
  18. Khandai S., Agrawal B. and Gulla A., (2015), "Brand personality scale: how do Indian consumers interpret the personality dimensions?", Asian Academy of Management Journal, Vol. 20 No. 1, pp. 27-47.
  19. Liu H.H. and Chang J.H., (2017), "Relationship type, perceived trust, and ambiguity aversion", Marketing Letters, Vol. 28 No. 2, pp. 255-266.
  20. Malär L., Nyffenegger B., Krohmer H. and Hoyer W.D., (2012), "Implementing an intended brand personality: a dyadic perspective", Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 40 No. 5, pp. 728-744.
  21. McCrindle M., (2014), "The ABC of XYZ: Understanding the Global Generations", McCrindle, BellaVista, AR.
  22. Merlo E. and Perugini M., (2015), "The revival of fashion brands between marketing and history", Journal of Historical Research in Marketing, Vol. 7, Iss 1 pp. 91–112.
  23. Milas G., & Mlačić B., (2007), "Brand personality and human personality: Findings from ratings of familiar Croatian brands", Journal of Business Research, 60(6), 620-626.
  24. Mohtar M. Rudd J. and Evanschitzky H., (2019), "Clarifying the brand personality construct in Malaysia", Journal of Consumer Marketing, 36/7 (2019) 869–884.
  25. Posner H., (2015), "Marketing fashion, Strategy, Branding and Promotion", Second edition, Laurence King Publishing Ltd, London, UK.
  26. Puiu S., (2016), "Generation Z–A new type of consumers", Revista Tinerilor Economişti, 27, 67–78.
  27. Roy P., Khandeparkar, K. and Motiani, M., (2016), "A lovable personality: the effect of brand personality on brand love", Journal of Brand Management, Vol. 23 No. 5, pp. 97-113.
  28. Seemiller C., & Grace, M., (2017), "Generation Z: Educating and engaging the next generation of students", About Campus, 22(3), 21–26.
  29. Su J. and Tong X, (2015), "Brand personality and brand equity: evidence from the sportswear industry", Journal of Product & Brand Management, Vol. 24 Issue: 2, pp.124-133
  30. Sung Y. and Tinkham S.F., (2005), "Brand personality structures in the United States and Korea: common and culture-specific factors", Journal of Consumer Psychology, Vol. 15, No. 4, pp. 334-50.
  31. Toldos-Romero M. and Orozco-Gómez M., (2015), "Brand personality and purchase intention", European Business Review, Vol. 27 Issue: 5, pp.462-476
  32. Turner A., (2015), "Generation Z: Technology and social interest", The Journal of Individual Psychology, 71(2), 103–113.

 

Statistics
Article View: 993
PDF Download: 1,071