تسويق مسلسلات رمضان عبر شبکات التواصل الاجتماعي وعلاقته بأسلوب اتخاذ الجمهور المصري لقرار مشاهدتها | ||
| مجلة إتحاد الجامعات العربية لبحوث الإعلام و تکنولوجيا الإتصال | ||
| Article 1, Volume 2020, Issue 4, January 2020, Pages 1-59 PDF (950.9 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jcts.2020.135254 | ||
| Author | ||
| أحمد عثمان | ||
| مدرس بقسم الإعـــلام، بکلية الآداب - جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| اهتم هذا البحث بالتعرف علي العلاقة بين التسويق لمسلسلات رمضان من خلال الرسائل الإعلانية التي تنتجها وتبثها القنوات التليفزيونية عبر صفحاتها علي مواقع التواصل الاجتماعي؛ وأسلوب اتخاذ الجمهور المصري لقرار مشاهدة هذه المسلسلات، بما يتطلبه ذلک من دراسة تأثير کل من مصداقية هذه الرسائل الإعلانية ودوافع تعرض الجمهور لها، ومستوي انتباهه أثناء التعرض علي هذه العلاقة. وتشير نتائج البحث إلي أنه فيما يتعلق بکثافة التعرض لإعلانات مسلسلات رمضان عبر مواقع التواصل الاجتماعى؛ فقد جاءت کثيفة أومتوسطة لدي الغالبية العظمي من أفراد العينة، وجاءت الدوافع الطقوسية للتعرض لإعلانات مسلسلات رمضان عبر مواقع التواصل الاجتماعى قوية لدي أفراد العينة إذا ما قورنت بالدوافع الوظيفية لديهم، وهذا ما يتفق مع طبيعة مسلسلات رمضان التي يتم الإعلان عنها عبر مواقع التوصل الاجتماعي والتي ترتبط دائما بالتسلية والترفيه لدي الجمهور المصري، کما أشارت نتائج البحث إلي أن مستوي الانتباه أثناء التعرض لإعلانات مسلسلات رمضان عبر مواقع التواصل الاجتماعي جاء ضعيفا أومتوسط القوة لدي الغالبية العظمي من أفراد العينة وهذا ما يمکن تفسيره في ضوء ما أشارت إليه نتائج الدراس الميدانية من قوة الدوافع الطقوسية للتعرض لإعلانات مسلسلات رمضان عبر مواقع التواصل الاجتماعى لدي أفراد العينة إذا ما قورنت بالدوافع الوظيفية لديهم. | ||
| Keywords | ||
| مسلسلات رمضان; شبکات التوتصل الاجتماعى; الجمهور المصرى; الدراما التليفزيونية; مدخل الاستخدامات والتاثيرات; التسويق لمسلسلات رمضان | ||
|
Statistics Article View: 561 PDF Download: 297 |
||
