أثر الإعلان على سلوک المستهلک المستدام | ||
| المجلة القانونية | ||
| Article 4, Volume 8, Issue 2, November 2020, Pages 797-898 PDF (1.7 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jlaw.2020.138429 | ||
| Author | ||
| إيمان إسماعيل أنور | ||
| مدرس الاقتصاد والمالية العامة - کلية الحقوق - جامعة حلوان | ||
| Abstract | ||
| يمکن ان يعرف الإعلان بأنه وسيلة اتصال مدفوعة من مصدر محدد، ويهدف الى اقناع المتلقي باتخاذ بعض الاجراءات أو السلوکيات الآنية او المستقبلية. ويعد الاعلان جزءاً رئيسياً من حياتنا اليومية، فالاعلان يمد المستهلکين بالمعلومات ويعطى إحاطة کاملة بأفضل أنواع السلع والخدمات ومواصفاتها وأسعارها، وأماکن تواجدها ويؤدى ذلک إلى زيادة الطلب ومن ثم يحفز النمو الاقتصادي. وعلى الرغم من المزايا العديدة، لا شک أن للاعلان تأثير سلبي کذلک على اتجاهات الشراء لدى المستهلکين فقد يغير ثقافات الشعوب فقد يؤدى لنشر العديد من الثقافات داخل المجتمع دون ضوابط، ومن بين تلک الثقافات ثقافة الافراط في الاستهلاک. إن انماط الاستهلاک الغير مستدامة الحالية دفعت بالحضارة الانسانية إلى حافة کارثة عالمية فلابد من تغيير انماط الاستهلاک لتقليل الآثار البيئية المعاکسة، وفي هذا الصدد تتضح أهمية الاعلان، حيث أثبتت إحدى الدراسات ان تکرار التعرض للاعلانات المستدامة يؤثر على سلوک المستهلک ويجعله أکثر استدامة. Advertising plays an important role in our daily life. It mainly determines the image and way of life and it has an impact on our thinking as well as on the attitude towards ourselves and the world around us. Advertising is impersonal communication of information about products, services, or ideas through the various methods, and it is usually paid by identified sponsors. Advertising contributes to wider economic development through its ability to sustain competitiveness. Advertising provide consumers with information on products and services, and it also helps to increase their choice of goods and services. Sustainable advertising helps in spreading information and knowledge to the consumers especially who are unaware of sustainable products. it helps Consumers to have a positive attitude towards purchasing sustainable products. | ||
| Keywords | ||
| تعريف الاعلان، الاعلان المستدام، الاستهلاک المستدام، محددات الاستهلاک، سلوک المستهلک المستدام، عولمة الاستهلاک. Meaning of Advertising; consumer behavior; Determinants of consumption; sustainable consumer behavior; sustainable Advertising; Globalization of consumption | ||
|
Statistics Article View: 748 PDF Download: 3,891 |
||
