التيبوغرافيا العربية ودورها في تأکيد الهوية المعاصرة في مجال تصميم الإعلان

المقدمة:

تُعتبر التيبوغرافيا العربية هي إحدي العوامل الهامة التي تُشکّل الهوية العربية العصرية، فهي بمثابة تطوير وتجديد للخط العربي وأنماطه، وإما أن تکون بهدف وظيفي أو هدف جمالي، فالهدف الوظيفي يقوم على توصيل رسالةٍ ما، أما الهدف الجمالي فهو الاهتمام بالشکل الخارجي العام بغض النظر عن الغرض الوظيفي بهدف جذب الانتباه.^[1]

الهوية العربية هي الذاتية والخصوصية والقيم والمُثُل والمبادئ التي تشکل أساس شخصية الفرد والمجتمع العربي، فهوية الفرد العربي هي عقيدته ولغته العربية وخطه العربي وثقافته وحضارته وتاريخه، وهي الجوهر الأصيل لکيان الأمة العربية، وهي مفهوم ذو دلالات عميقة تشمل کل ما يجعل من الفرد والمجتمع شخصية قائمة بذاتها وعلى قدر کبير من التميز.^[2]

مشکلة البحث:

رغم ثراء تراث الأمة العربية بالخط واللغة العربية إلا أن الأخيرة تتعرض لمحاولات عديدة للتشويه، حيث انتشرت في الآونة الأخيرة ظاهرة تُسمي بالفرانکو آراب^· بين الشباب العربي مما يشکل خطرًا حقيقيًا على اللغة العربية من ناحية إقصائها أو الاستعاضة عنها أحيانا باللغة العامية الدارجة مما يشکل خطرا علي الثقافة العربية.

ومن هنا يمکن صياغة مشکلة البحث في محاولة الإجابة علي السؤال الآتي: لماذا لا يتم دراسة وتوظيف التيبوغرافيا العربية في مجال تصميم الإعلان بما يعمل علي تأکيد الهوية العربية؟.

أهداف البحث:

1.   عرض أهم أسباب تفشّي ظاهرة الفرانکو آراب وأهم طرق علاجها.

2.   التأکيد علي الهوية العربية من خلال توظيف التيبوغرافيا العربية في تصميم الإعلان.

فروض البحث:

يفترض البحث أن دراسة وتوظيف التيبوغرافيا العربية في مجال تصميم الإعلان يعمل علي تأکيد الهوية العربية المعاصرة.

منهجية البحث:

المنهج الوصفي التحليلي - المنهج التطبيقي.

مفهوم التيبوغرافيا:

تُعد التيبوغرافيا فناً وتقنيةً تُستخدم في تصميم الحروف الطباعية وترتيبها وتنظيمها، فعملية إنشاء الحروف الطباعية والتعديل عليها تتم عن طريق استخدام مجموعة متنوعة من التقنيات والبرمجيات، أما عملية ترتيب الحروف وتنظيمها يُقصد بها اختيار نوع الخط وحجمه وطول السطر والمسافة بين السطور والمسافة بين الحروف والکلمات.^[3]

التيبوغرافيا العربية من الفنون التي تعتمد علي الخطوط والکتابات العربية في التصميم ويتسع مفهومها ليشمل دراسة ومعالجة الحروف وکيفية إختيار أنواعها وأحجامها،هي فن توظيف الحروف العربية لتکوين نوع من التناسق المتبادل فيما بينها بتکرارها وإخراج قيمة فنية بسيطة الشکل دون تعقيد. کل خط مُستخدم في التصميم يوصل رسالة ما، فالخطوط الکلاسيکية مثلاً تنم عن الشخصية القوية، والحديثة تنم عن الإبداع، أما الحرة تدل علي الحرية والانطلاق.^[4]

فن التيبوغرافيا من أهم الفنون التي يحاول أصحابها أن يُخرجوا کل طاقاتهم الفنية فيها لإنتاج لوحة فنية معبِّرة وبسيطة, لکن هذا الفن غير منتشر کثيراً بين الناس کمسمى (فن التيبوغرافيا) رغم أنه يُطبَّق في کل المجالات وبطرق کثيرة جداً إما بـاستخــــدام الصور أو بدونها أومن خيال المصمم. کما يستطيع المصمم إدخال عناصر بسيطة بين الحروف مثل العلامات التشکيلية والإعرابية لتکتمل اللوحة کما في مخيلته.^[5]

الفرق بين التيبوغرافيا والخط العربي

 Comparison between Typography and Arabic Calligraphy

جدول رقم (1) يبين المقارنة بين التيبوغرافيا والخط العربي.^[6]

هوية المجتمع العربي المعاصر:

تُعتبرالهويةمنأهمالجوانبالتيتميّزأمةعنأخرى، فالثقافةالسائدةفي مجتمعماهيإلا امتداداًللإرثالحضاريوالثقافيلها يتناقلهالأبناءمن أجدادهمممزوجاًبخبراتهم الحياتية ثمتطويرهوفق معطياتعصرهمالحالي.^[7]

لاشک أن الانتشارالکبيرلبعضالکلماتالأجنبيةعلىحساباللغةالعربية وإحلال اللغات الأجنبية فيتصميم الإعلان بکل أنواعه مثل تصميم الملصقات وإعلانات الأوت دور Out door  وإعلان المجلة إلي آخرهمحل اللغة العربية هي محاولةلإزاحةاللغة العربيةمنالحياةاليوميةسواءفيالکلامأو وسائل الإعلاموالدراساتالعلمية التيتکتبباللغاتالأجنبيةعلىحساب اللغة العربيةکل هذا ماهوإلامحاولةلطمس الهوية وخلقجيلجديديتنکر لأصالته.

تتعرضاللغةالعربيةومازالتتتعرضلهجومعنيف سواءمنالشرقأو من الغرب،حيثظهرتدعواتعديدةهدفهاالقضاء علىاللغةالعربيةواستبدالها بلهجاتأخري لتقريبهامنالمجتمعأو کتابتهابالحروفاللاتينيةلمواکبة العصر،وهوما نراهاليومفي بعضالتصميمات الإعلانية ممَّايُشَکِّلظاهرة سلبيَّةلاتَلِيقبأمَّةتحرِصعلىأنتکونلهاشخصيتها
وهُويَّتها المستقلَّة.

ظاهرة الفرانکو Franco:

رغم ثراء تراث الأمة العربية بالخط واللغة العربية إلا أن اللغة العربية تتعرض لمحاولات عديدة للتشويه عن طريق استبدالها بلغة عامّية أو لغة دارجة تحوي کلمات لا تمت للغة العربية بصلة، حيث انتشرت في الآونة الأخيرة ظاهرة تسمي بالفرانکو آراب^· بين الشباب العربي مما يشکل خطرًا حقيقيًا على اللغة العربية من ناحية إقصائها واستبدالها بحروف لاتينية أو الاستعاضة عنها أحيانا باللغة العامية الدارجة مما يُشکل خطرًا علي الثقافة العربية.^[8]

تعرف هذه الظاهرة بعدة أسماء منها "الفرانکو - الفرانکو آراب - العربيزي - الأنجلو عربي - الأربيش" وهي احدي صور الحرب علي الهوية العربية وکان من أهم أسباب ظهورها:^[9]

1.    صعوبة الکتابة باللغة العربية علي لوحة المفاتيح الخاصة بالموبايل وسهولة الإنجليزية في المقابل.

2.    التجديد الذي يلاءم روح الشباب للظهور بمظهر متميز جذاب.

3.    کثرة مواقع التواصل الاجتماعي التي ساعدت علي انتشار مثل هذه الظاهرة مثل "الفاس بوک - تويتر وغيرهما".

4.    الاختصار في الحديث واختزال الکلام في شکل حروف بسيطة تؤدي المعني.

تؤدي هذه الظاهرة إلى ضعف التعبير العميق للناس عمّا لديهم باللغة العربية وتصبح تعابيرهم باللغات الأجنبية أسهل من اللغة العربية، وبالتالي تصبح اللغة العربية هي لغة المدارس والدوائر الرسمية فقط وليس لغة الواقع والشارع. ^[10]

نماذج تعمل علي تأکيد الهوية العربية

شکل رقم (1) يوضح نماذج للتيبوغرافيا في تصميم الملصقات.^[11]

شکل رقم (2)  يوضح نماذج للجداريات بالتيبوغرافيا العربية.^[12]

شکل رقم (3) يوضح نماذج للتيبوغرافيا العربية في مجال الفنون التشکيلية.^[13]

شکل رقم (4) يوضح نماذج للتيبوغرافيا العربية في مجال الفنون التشکيلية.^[14]

شکل رقم (5) يوضح نماذج للتيبوغرافيا العربية في مجال الفنون التشکيلية.^[15]

أنواع التيبوغرافيا Typography Types

1-التيبوغرافيا لغرض وظيفي، حيث توظيف أنماط الخط العربي بأنواعها المختلفة في أعمال وتصميمات فنية بهدف تقديم فکرةٍ أو توصيل رسالة ما.

2-التيبوغرافيا لغرض جمالي بحت، حيث لا توجد حاجة لوظيفة الحروف أو الکلمات المُستخدمة، فالمهم هو الشکل الجمالي للتکوين.

نماذج تعمل علي تشويه الهوية العربية

شکل رقم (6) نموذج إعلاني لموبينيل وبيبسي^[16]

شکل رقم (7) نموذج إعلاني لاتصالات^[17]                                 شکل رقم (8) نموذج إعلاني لشيبسي^[18]

المشاکل والصعوبات التي تواجه التيبوغرافيا العربية

جدول رقم (2) يبين المشاکل والصعوبات التي تواجه التيبوغرافيا العربية^[19]

يعتبر الحفاظعلىالهويةالعربيةالثقافية منأبرزالقضاياالمطروحةللبحثوالدراسة وذلکلأهميتها وخطورتهاعلىأمتناالعربية خاصةً وأننانعيشفيعصر "العولمة " النظامالعالميالجديدالذييتسمبالثورة المعلوماتيةفيمختلف وسائلالاتصالات کالإنترنت وغيرها من التقنيات الإلکترونيةوالذييستهدف مختلف ميادينالحياة السياسيةوالاقتصاديةوالاجتماعيةوالثقافية.^[20]

طرق الحفاظعلىالهوية العربية

1. توظيفاللغةالعربيةفيکافةحياتناالعمليةوالمؤسساتالإداريةوالتربويةوالإعلامية،وتشجيعالطلابفيمراحلالتعليمالمختلفةعلىاستخداماللغةالعربيةبدايةً منتعليمالأطفالقبلسنالمدرسةإلىمراحلالتعليمالعالي.

2. تطويرطرقتدريساللغةالعربيةبتبسيطقواعدها،وتشجيعالطلابفيمراحلالتعليم المختلفةعلى إجراءبحوثفياللغةالعربيةمعالترکيزعلىتأثيرالعولمةعلىالهويةوعلىاللغة العربية .

3.    بذلمزيدمنالعنايةفيتقويمأساليبتعليماللغةالعربيةباستغلالالوسائلالتقنيةالحديثة والوسائلالسمعيةوالبصرية.

4. توجيهالأساتذةفيمراحلالتعليمالمختلفةإلىاستخداماللغةالعربيةفيمختلف الموادالدراسيةلدىإلقائهمدروسهمومحاضراتهم،وتشجيعطلابهمعلىاستخدامها .

5. السعيلدىالهيئاتوالمؤسساتالإعلاميةلتوجيهمصممي الإعلانات ومؤلفيالمسلسلات والمسرحياتالمذاعةأوالتليفزيونيةإلىاستخدام اللغةالعربيةالمبسطةفيمايؤلفونهويعرضونه.

الجانب التطبيقي:

يتناول هذا الجزء الدراسة التطبيقية لعدد من نماذج تصميمات إعلان المجلة باستخدام التيبوغرافية العربية والتي تم التوصُّل إليها من خلال الاستفادة من الجانب النظري لمحاولة الوصول إلي تصميم إعلان مجلة يتم فيه توظيف التيبوغرافيا العربية في فکرته الأساسية کلغة بصرية مُبتکرة مما يُساهم في التأکيد علي الهوية العربية وثراءها.

نموذج (1) تصميم إعلاني عن دار الأوبرا المصرية بعنوان "عنوان الفن الراقي" مُوجهة لفئات الشباب المهتمين بهذا النوع من الفن.

نموذج (2) تصميم إعلاني عن اليوم العالمي للمرأة 8 مارس بعنوان "للمرأة الحق في الحياة" موجهة لجميع الفئات المُهتمة بحقوق المرأة.

نموذج (3) تصميم إعلاني عن دهانات سکيب بعنوان "حياتک بالألوان"، مُوجه لجميع الفئات المُهتمة بالديکور.

نتائج البحث

1. التيبوغرافيا العربية عامل هام يُشکّل الهوية العربية العصرية، فهي الدليل علي وجود هذه
الأمة وبقاءها.

2.    تعدد مواقع التواصل الاجتماعي ساهمت في تحويل أسلوب الکتابة من العربية للفرانکو آراب.

3.    إقبال بعض الأفراد علي الفرانکو آراب يعود إلي سهولة وسرعة استخدامها وضمان استيعابها من الأفراد المماثلين لهم في السن.

4. کثرة تداول لغة الفرانکو آراب في وسائل الإعلام المختلفة من صحافة وإذاعة وتليفزيون وتعرض المتلقي لها في کل وقت جعله يستشعر بضرورة التحدث بها.

توصيات البحث

1. الحدمناستخدام اللغة العامية الدارجةفيالإعلاناتالتيتنشرفيالصحفأوتعلن
فيالشوارع.

2. إلزامالمحالالتجاريةوالمطاعموالمؤسساتالعامةوالخاصةوغيرهاباستعمالالألفاظ العربيةفيتسميةمحالّهموعدماللجوءإلىاللغاتالأجنبيةأوالعامية .

3.   إلزام مصممي الإعلانات من قبل الجهات المتخصصة بالدولة باستخدام اللغة العربية الصحيحة والابتعاد عن الفرانکو في التصميم.

4. إقامة دورات تثقيفية لمصممي الإعلان حول کيفية الاهتمام باللغة العربية وزيادة الوعي
والانتماء لها.