النمذجة البنائية للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدرجة للإعلانات والاتجاهات نحوها وصورة العلامة التجارية لدى عينة من الجمهور المصري | ||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||
| Article 2, Volume 2021, Issue 22, July 2021, Pages 1-55 PDF (2.28 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjocs.2021.207105 | ||
| Author | ||
| عبد الباسط هاشم | ||
| استاذ مساعد بقسم الإعلام بکلية الآداب – جامعة سوهاج | ||
| Abstract | ||
| استهدفت الدراسة الحالية تحديد النموذج البنائي للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدرکة للإعلانات، والاتجاه نحو هذه الإعلانات، وکذلک الاتجاه نحو العلامة التجارية المعلن عنها، وصورتها الذهنية لدى عينة متاحة من الجمهور المصري قوامها 421 مفردة، وذلک من خلال الاستبيان الإلکتروني في الفترة من 27 أبريل إلى 16 مايو 20201، وباستخدام معادلة النمذجة البنائية. وتوصلت الدراسة إلى ملائمة النموذج المقترح لوصف العلاقات السببية بين متغيرات الدراسة. وأثبتت الدراسةوجود تأثير للخصائص الإيجابية المدرکة من تعرض عينة الدراسة لإعلانات العلامة التجارية على اتجاهاتهم نحو هذه الإعلانات، ووجود تأثير لهذه الاتجاهات على الصورة الذهنية للعلامة المعلن عنها لديهم من خلال اتجاهاتهم نحو هذه العلامة. | ||
| Keywords | ||
| خصائص الإعلانات; الاتجاهات; العلامة التجارية; الصورة الذهنية; نمذجة المعادلة البنائية; الاتصالات التسويقية; الاتجاهات في الاتصالات التسويقية; الصورة الذهنية للعلامة التجارية | ||
|
Statistics Article View: 906 PDF Download: 781 |
||
