وضع المنتج في الأفلام السينمائية وتأثيره على الإدراک واستدعاء العلامة التجارية | ||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||
| Article 2, Volume 3, Issue 1 - Serial Number 3, January 2022, Pages 1-38 PDF (694.08 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/cfdj.2021.207566 | ||
| Authors | ||
| حسام الدين فتحى محمد1; وليد أبو بکر حسني حسن أبو زيد2 | ||
| 1الأکاديمية الدولية للهندسة وعلوم الإعلام | ||
| 2الاکاديمية الدولية للهندسة وعلوم الاعلام-شعبة إدارة الاعمال | ||
| Abstract | ||
| يسعى هذا البحث للتعرف على فاعلية وضع المنتج في الأفلام السينمائية، والتعرف على العلاقة بين وضع المنتج في الافلاک السينمائية واستدعاء العلامات التجارية وذلک بالتطبيق على الافلام المصرية، حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما إذا کان هناک علاقة بين وضع المنتج وادراک الجمهور لهذه الشکل من الإعلان، کذلک مدى وجود علاقة بين وضع المنتج واستدعاء العلامة التجارية، بالإضافة إلى دراسة تأثير ادراک وضع المنتج کمتغير وسيط على العلاقة بين فاعلية وضع المنتج واستدعاء العلامة التجارية، وقد أظهرت النتائج وجود علاقة بين ادراک وضع المنتج، وبين فاعلية وضع المنتج، کذلک وجود علاقة بين وضع المنتج، وبين استدعاء العلامة التجارية، کما أظهرت النتائج وجود تأثير جزئي لأدراک وضع المنتج کمتغير وسيط على العلاقة بين فاعلية وضع المنتج واستدعاء العلامة التجارية. وتوصل الباحثان إلى مجموعة من التوصيات التي تساعد شرکات الإنتاج السينمائي والمنظمات التجارية صاحبة العلامات، في زيادة فاعلية وضع المنتج في الافلام السينمائية واختيار المواضع، وذلک لزيادة القدرة لدى الجمهور على استدعاء العلامات التجارية. | ||
| Keywords | ||
| وضع المنتج; فاعلية الإعلان; الادراک; استدعاء العلامة; الافلام السينمائية | ||
|
Statistics Article View: 521 PDF Download: 502 |
||
