دور المثيرات العاطفية في تحفيز سلوک الشراء التذکري والإيحائي في ظل انتشار جائحة کورونا (بالتطبيق على عملاء مراکز التسوق الکبرى المصرية) | ||
| مجلة الدراسات التجارية المعاصرة | ||
| Article 17, Volume 7, Issue 12, July 2021, Pages 681-711 PDF (1.03 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/csj.2021.66277.1034 | ||
| Author | ||
| مروة سعد محمد الشنواني* | ||
| معهد السلاب حاليا | ||
| Abstract | ||
| الملخص: سعى هذا البحث إلى التعرف على العلاقات السببية المفترضة بين المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة, المثيرات الحسية, مثيرات تزکية المشاهير للمنتجات, مثيرات الفکاهة, ومثيرات الخوف) وکل من الشراء الاندفاعي التذکري والإيحائي, وذلک بالتطبيق على عينة قوامها 400 مفردة من العملاء المترددين على مراکز التسوق الکبرى المصرية, وأظهرت النتائج وجود ارتباط معنوي بين جميع المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة, المثيرات الحسية, مثيرات تزکية المشاهير للمنتجات, مثيرات الفکاهة, ومثيرات الخوف) وکل من الشراء الاندفاعي التذکري والإيحائي, کما تبين وجود تأثير معنوي إيجابي لجميع المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة, المثيرات الحسية, مثيرات تزکية المشاهير للمنتجات, مثيرات الفکاهة, ومثيرات الخوف) على الشراء الاندفاعي التذکري, باستثناء مثيرات الخوف حيث تبين وجود تأثير معنوي سلبي لتلک المثيرات على الشراء الاندفاعي التذکري, وأيضاً تبين وجود تأثير معنوي إيجابي لمثيرات الاهتمام بالأسرة, المثيرات الحسية, ومثيرات تزکية المشاهير للمنتجات على الشراء الاندفاعي الإيحائي, بينما يوجد تأثير لکل من مثيرات الفکاهة ومثيرات الخوف على الشراء الاندفاعي الإيحائي ولکنه غير معنوي. | ||
| Keywords | ||
| الکلمات المفتاحية: المثيرات العاطفية; الشراء الاندفاعي التذکري; والشراء الاندفاعي الإيحائي | ||
|
Statistics Article View: 178 PDF Download: 211 |
||
