الدور الوسيط لدائرة التنافس في العلاقة بين الإستراتيجيات التسويقية والأداء التسويقي دراسة ميدانية على مدراء التسويق والمبيعات في شرکات الأدوية المصرية | ||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||
| Article 11, Volume 3, Issue 2 - Serial Number 3, July 2022, Pages 385-421 PDF (1.39 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/cfdj.2022.230405 | ||
| Author | ||
| عبد الحميد عبد الله الهنداوي | ||
| معهد مصر العالي للتجارة والحاسبات بالمنصورة | ||
| Abstract | ||
| استهدفت الدراسة تحليل الدور الوسيط لدائرة التنافس في العلاقة بين الإستراتيجيات التسويقية والأداء التسويقي. أجريت الدراسة على عينة قوامها عدد 223 من مدراء التسويق والمبيعات بشرکات الادوية، واستخدم الباحث أسلـوب تحليل المسارPath analysis في تحليل البيانات، اتضح وجود تأثير للاستراتيجيات التنافسية بأبعادها المختلفة على الاداء التسويقي وأن دائرة التنافس تلعب دوراً وسيطاً مهماً في تلک العلاقة، کما اتضح اختلاف درجة تأثير الإستراتيجيات التنافسية على مستوى الأداء التسويقي، حيث احتلت الإستراتيجيات المختلطة المرتبة الأولى حسب قوة تأثيرها في الأداء التسويقي، ثم التميز والاختلاف، ويليها ريادة التکلفة وأخيراً استراتيجية الترکيز. وفى ضوء نتائج البحث تم اقتراح مجموعة من التوصيات، کما قدمت أيضاً أفکاراً مقترحة لإجراء مزيد من البحوث المستقبلية. | ||
| Keywords | ||
| الاستراتيجيات التسويقية; ريادة التکلفة; التميز والاختلاف; الترکيز; والاستراتيجية المختلطة; دائرة التنافس; الاداء التسويقي | ||
|
Statistics Article View: 528 PDF Download: 833 |
||
