التسويق الإلكتروني وعلاقته بالاستهلاك لدى الأسرة المصرية E-marketing and its relationship to consumption in the Egyptian family | ||
| مجلة بحوث الشرق الأوسط | ||
| Article 7, Volume 12, Issue 95 - Serial Number 1, January 2024, Pages 315-364 PDF (17.28 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mercj.2022.130953.1259 | ||
| Author | ||
| کرستين شوقى ايوب* | ||
| قسم الاجتماع ،کلية الآداب ، جامعة عين شمس، القاهره | ||
| Abstract | ||
| يتمثل الهدف الرئيسى لهذا البحث فى محاولة معرفة تأثير التسويق الإلکتروني على نظام الاستهلاک فى الأسرة المصرية , والتعرف على عناصر المزيج الترويجي الإلکتروني وتأثير هذه العناصر على سلوک المستهلک فى الاستجابة لهذه الوسائل الإلکترونية . وقد اعتمد البحث فى توجهه النظري على نموذج "بيير بورديو "عن المجتمع الاستهلاکى , ونموذج "مايک فيذرستون " عن ثقافة الاستهلاک و ما بعد الحداثة , ونموذج " فيليب کوتلر" التسويق الإلکتروني . ينتمي هذا البحث إلى نمط الأبحاث الوصفية لذا تم الاعتماد على منهج المسح الاجتماعي بالعينة, واعتمد البحث على الاستبيان کأداة فى جمع البيانات من خلال التطبيق على عينة عشوائية من المتسوقين عبر الإنترنت بلغ قوامها 400 مفردة. وتوصل هذا البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها أن التسويق الإلکتروني أدى إلى تغييرات فى أنماط وأساليب الاستهلاک داخل الأسرة المصرية تمثلت فى زيادة الإنفاق , والحرص على اقتناء کل ما هو جديد من السلع والمنتجات والبحث عن السلع ذات الأسماء التجارية الشهيرة رغبة منهم فى التميز والظهور . | ||
| Keywords | ||
| الأسرة; التسويق الإلکتروني; الاستهلاک | ||
|
Statistics Article View: 460 PDF Download: 456 |
||
