الدور الوسيط للكلمة المنطوقة إلكترونياً في العلاقة بين مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ونية الشراء بالتطبيق على سلع الموضة | ||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||
| Article 32, Volume 4, Issue 1, January 2023, Pages 1349-1393 PDF (1.5 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/cfdj.2023.259999 | ||
| Authors | ||
| ريم محمد صالح الألفي1; أحمد مصطفى عبدالواجد العياط2 | ||
| 1قسم إدارة الأعمال - کلية التجارة - جامعة عين شمس | ||
| 2کلية الاقتصاد والإدارة، جامعة 6 أکتوبر | ||
| Abstract | ||
| استهدف البحث دراسة الدور الوسيط للكلمة المنطوقة إلكترونياً في العلاقة بين مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ونية الشراء بالتطبيق على سلع الموضة، وقد تم الاعتماد في جمع البيانات على قائمة استقصاء تم استيفاؤها بواسطة (407) من متابعى مواقع التواصل الاجتماعي من فئة طلاب الجامعات، وتم تحليل البيانات باستخدام برنامج (Smart PLS 2.0). وتوصل البحث إلى وجود ثلاثة أبعاد لمصداقية المؤثرين في مجال الموضة تمثلت في كلِ من : الاعتمادية، والشخصية، والتطابق، كما خلصت نتائج البحث إلى وجود أثر معنوى إيجابي لبعدي الشخصية، والتطابق على الكلمة المنطوقة إلكترونياً (إبداء ومشاركة الرأى حول المؤثر) ، ووجود أثر معنوى إيجابي لبعدي الاعتمادية، والتطابق على نوايا الشراء المتولدة لدى المتابعين الذين قاموا بكتابة ومشاركة آرائهم حول المؤثر ، وكذلك وجود أثر معنوى إيجابي للكلمة المنطوقة إلكترونياً على العلاقة بين التطابق (كأحد أبعاد مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي) ونوايا الشراء. وفي ضوء النتائج التي توصل إليها البحث تم اقتراح مجموعة من التوصيات موجهة للمسوقين منها ضرورة تحليل المتابعين من حيث اهتمامتهم واتجاهاتهم وفئاتهم العمرية وقياس إدراكهم للتطابق مع المؤثر الذي يتابعونه، حيث إن تطابق المتابعين مع المؤثر يعزز سلوك إبداء ومشاركة الرأى حول المؤثر، وتوليد نوايا الشراء للعلامات المؤُيدة بواسطة المؤثر. | ||
| Keywords | ||
| الكلمة المنطوقة إلكترونياً; مصداقية المؤثرين; الجاذبية; الخبرة; الجدارة بالثقة; الأصالة; التطابق; سلع الموضة | ||
|
Statistics Article View: 15,059 PDF Download: 13,575 |
||
