استراتيجيات التسويق الاجتماعي الذكي للترويج للتنمية المستدامة في مصر | ||
| المجلة المصرية لبحوث الرأى العام | ||
| Volume 21, Issue 2, April 2022, Pages 93-159 PDF (1.2 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/joa.2022.268402 | ||
| Authors | ||
| سلوى العوادلي1; وفاء صلاح2; مروة صبحي3; مرفت عبد الحميد4; اية محمود مفتاح5; رضوى أحمد يوسف ماني6; هاني إبراهيم البمباوي7; جوزيه وايت8; جيمس شيكولي9 | ||
| 1وكيل كلية الاعلام لشئون الطلاب بجامعة القاهرة واستاذالعلاقات العامة والاعلان . | ||
| 2أستاذ مشارك ورئيس قسم الإعلان والعلاقات العامة كلية الآداب جامعة الزقازيق. | ||
| 3أستاذ مساعد بكلية الإعلام جامعة 6 أكتوبر. | ||
| 4مدرس العلاقات العامة والاعلان. ورئيس قسم بكلية الإعلام جامعة النهضة. | ||
| 5مدرس مساعد بكلية الاعلام جامعة 6 أكتوبر | ||
| 6مدرس مساعد فى كلية الاعلام بجامعةMSA | ||
| 7ماجستير فى العلاقات العامة والاعلان واخصائي التسويق الرقمي فى وكالات التسويق الدولية | ||
| 8متخصص فى التسويق الرقمي باستراليا | ||
| 9خبير متخصص فى التسويق الرقمي (الولايات المتحدة الأمريكية) | ||
| Abstract | ||
| تؤكد السنوات العشر الماضية الاهتمام الواضح بنتائج التسويق الناتجة عن برامج المسؤولية الاجتماعية في الواقع الفعلي ، وإيمان الدولة بأن أجندتها للتنمية المستدامة تتطلب مشاركة جميع أصحاب المصلحة من شركاء التنمية لمواكبة التغييرات التي حدثت في السياق المحلي والإقليمي والعالمي. برز الدور الكبير لجميع المؤسسات والمنظمات في المجتمع ، والذي أصبح له دور مهم في تطوير ودعم التنمية ، من خلال المشاركة في إعداد برامج وخطط التنمية وتنفيذها. وبالتالي فإن أهمية البحث تنبع من أهمية التسويق الاجتماعي الذي تستخدمه جميع القطاعات والمؤسسات في المجتمع ، بالاعتماد على أساليب واستراتيجيات التسويق الذكية لتحقيق أقصى فائدة ممكنة لتحقيق أهداف التنمية المستدامة للمجتمع. يهدف البحث إلى تطوير استراتيجية تسويقية ذكية باستخدام مناهج مقنعة فعالة لأساليب التسويق الاجتماعي التي يجب على مؤسسات المجتمع اعتمادها لتحقيق الاستدامة ، من خلال تقديم أهم وأقوى مساهمات الشركات المربحة في المجتمع المصري والأمريكي والأسترالي على أساس اجتماعي. المسؤوليات وتحقيق الاستدامة البيئية. وتوصل البحث إلى استراتيجية تسويقية ذكية لأنشطة المسؤولية الاجتماعية للشركات المربحة تساعد في نشر الوعي الاجتماعي بين جمهور هذه الشركات ، وتسهم في تحقيق ميزة تنافسية بين الشركات الأخرى ؛ مما يساعد في النهاية على تحقيق التنمية المستدامة. وذلك من خلال أنشطة مجتمعية واضحة تتوافق مع أبعاد التنمية المستدامة التي تتبناها دول العالم ، بالاعتماد على استراتيجيات تمكنها من قياس الهدف المجتمعي وجدواه في تحقيقه ، والابتعاد عن الأهداف المبالغ فيها ، وجعل كل منها. مجموعة من الأهداف تتناسب مع الفترة المنطقية لتحقيقها ، بحيث تصب الأنشطة والمبادرات في المصلحة العليا للدولة ، وخدمة المجتمع ، وكسب رؤية التنمية المستدامة ، وأخيراً تحديد فترة واضحة للأهداف ، كأحد أهم أسباب نجاحها. | ||
| Keywords | ||
| التسويق الاجتماعي الذكي; المسؤولية الاجتماعية; التنمية المستدامة; المجتمع المدني | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 1,357 PDF Download: 2,326 |
||
