مصداقية الإعلانات التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعي لدى الشباب الجامعي الأردني | ||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||
| Article 10, Volume 2022, Issue 24, July 2022, Pages 269-293 PDF (1.49 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjocs.2022.269972 | ||
| Authors | ||
| يوسف سامي أبو عيد1; أسيل أحمد معابرة2 | ||
| 1الأستاذ المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام- جامعة اليرموك | ||
| 2الباحثة بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام- جامعة اليرموك | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة التعرف إلى مصداقية الإعلانات التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعي لدى الشباب الجامعي الأردني، تندرج هذه الدراسة ضمن البحوث الوصفية، حيث استخدمت المنهج المسحي، وتكون مجتمع الدراسة من الشباب الجامعي الأردني في جامعتي اليرموك والأردنية، بلغ قوام العينة 400 مفردة، واستخدمت الدراسة الاستبانة كاداة لجمع البيانات من العينة. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج من أبرزها: 1 - أن الإعلانات التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعي (أقلها يتمتع بالمصداقية) بنسبة مرتفعة (54.75%) لدى الشباب الجامعي الأردني. 2- تعددت أسباب اعتماد الشباب الجامعي على الإعلانات التجارية، عبر مواقع التواصل الاجتماعي وتصدر تلك الأسباب"إتاحة خيارات متعددة لاختيار السلع" في المرتبة الأولى بمتوسط حسابي(4.05%) وانحراف معياري (0.94%). 3- أن أكثر العوامل المؤثرة على مصداقية الإعلانات التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعي من وجهة نظر الشباب الجامعي الأردني كانت "بلد المنشأ للسلعة"، بمتوسط حسابي (4.11%) وانحراف معياري (0.81%). | ||
| Keywords | ||
| المصداقية; الاعلانات التجارية; مواقع التواصل الاجتماعي; الشباب الجامعي الأردني; نظرية الاعتماد على وسائل الاعلام | ||
|
Statistics Article View: 948 PDF Download: 694 |
||
