سيميولوجيا الصورة الإعلانية وتأثيرها النفسي على تشكيل اتجاهات المستهلك - دراسة تطبيقية | ||
| مجلة کلية الآداب | ||
| Article 37, Volume 65, Issue 65, October 2022, Pages 233-268 PDF (1.3 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/bfa.2023.172896.1115 | ||
| Author | ||
| شيماء علي صالح أحمد* | ||
| جامعة سوهاج | ||
| Abstract | ||
| مستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على كيفية توظيف السيميولوجيا في الصورة الإعلانية وتأثيراتها النفسية على تشكيل اتجاهات المستهلك، وينطلق من هذا الهدف عدة أهداف فرعية ، هما: • أهم أهداف الدراسة التحليلية: تهدف الدراسة إلى ما يلي: 1. التعرف على التحليل الدلالي للصورة الإعلانية لمعرفة أثره في اتجاهات الجمهور، ومدى أهمية توظيف السيميولوجيا كمدخل لقراءة الصورة في الإعلان التجاري. 2. رصد ﻓﺎﻋﻠﻴﺔ ﺍﻟﺩﻭﺭ ﺍﻻﺘﺼﺎﻟﻲ ﺍﻟﺫﻱ ﻴﻤﻜﻥ ﺃﻥ ﺘؤديه ﺍﻟﺼﻭﺭﺓ ﺒﺸﻜﻠﻬﺎ ﺍﻟﻔﻨﻲ، ﻭﺇﺒﺭﺍﺯ ﻗﺩﺭﺓ ﺍﻟﻠﻐﺔ ﺍﻟﺒﺼﺭﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﺘﻭﺼﻴل ﺍﻟﻤﻌﺎﻨﻲ ﻭﺍﻟﺭﺴﺎﺌل. 3. تحليل ﺍﻟﺭﺴﺎﺌل ﻭﺍﻟﺩﻻﻻﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﻴﻤﻜﻥ ﺃﻥ ﺘﺤﻤﻠﻬﺎ ﺍﻟﺼﻭﺭﺓ ﺍلإعلانية، ﻭﺫﻟﻙ ﺒﺘﻭﻅﻴـﻑ ﺍﻟﺘﺤﻠﻴل ﺍﻟﺴﻴﻤﻴﻭﻟﻭﺠﻲ ﻋﻠﻰ ﻋﻴﻨﺔ ﺍﻟﺩﺭﺍﺴﺔ. 4. التعرف علي منهج سيميولوجي يتبع كطريقة ولغة حديثة في تصميم الصورة الإعلانية كوسيلة اتصال جماهيرية فعَّالة. 5. التعرف على إستراتيجية دلالات الصورة في الإعلان التجاري وما تستند إليه من مفردات مجتمع عينة الدراسة وثقافته وهويته بما يحقق الخصوصية للإعلان التجاري. 6. تفسير التحليل السيميولوجي للصورة والاستفادة منه في الحصول على مدى واسع من الدلالات الرمزية في مجال تصميم الإعلان التجاري. 7. تحليل الصورة الإعلانية في جانبيها الشكلي والوظيفي وما تعكسه على المتلقي من رموز ودلالات لها ارتباطاتها النفسية. | ||
| Keywords | ||
| سيميولجيا; الصورة; الإعلانية | ||
|
Statistics Article View: 632 PDF Download: 480 |
||
