استراتيجيات الاتصال التسويقي ومستقبل صناعة المحتوى في الإعلان الرقمي | ||
| المجلة المصرية لبحوث الرأى العام | ||
| Article 13, Volume 22, Issue 1, January 2023, Pages 641-679 PDF (1.75 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/joa.2023.292320 | ||
| Author | ||
| غادة سيف ثابت | ||
| أستاذ العلاقات العامة المساعد- جامعة أبوظبي | ||
| Abstract | ||
| تهدف الدراسة إلى استشراف مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، في ظل التغيرات التكنولوجية التي طرأت على البيئة التسويقية، وذلك من خلال مراجعة مجموعة من بحوث مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي، وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، وتحديد أهم الاتجاهات البحثية التي تناولتها الدراسات، وأبرز النتائج التي توصلت إليها والمداخل النظرية والنماذج التي تبنتها. تنتمي الدراسة منهجياً إلى دراسات تحليل المستوى الثاني لعينة من البحوث العلمية، والدراسات الاستشرافية، في نطاق مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي. طرحت الباحثة رؤية مستقبلية لتطور استراتيجيات الاتصال التسويقي، وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، في عدة أبعاد من أهمها استراتيجيات التسويق الرقمي، وأدوات وحلول وأنظمة الذكاء الاصطناعي، القرار الشرائي للمستهلك الرقمي، التنظيم الأخلاقي والقانوني. تساوت المناهج الكيفية والكمية في عينة الدراسة، وبرزت محدودية المنهج التجريبي، وتساو الاعتماد على المقابلة والاستقصاء لجمع البيانات، وندر تطبيق مناقشات المجموعة المركزه، كما برزت العينة العمدية والمتاحة في غالبية مجتمع الدراسة. | ||
| Keywords | ||
| صناعة المحتوى- الإعلان الرقمي- استراتيجيات الاتصال التسويقي- التسويق الرقمي-سلوك المستهلك; الدراسات الاستشرافية; التسويق المؤثر-الذكاء الاصطناعي- نموذج هرم المشاركة- ثراء الوسائط المتعددة | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 26,202 PDF Download: 28,019 |
||
