تقييم تأثير وتحليل الرسائل الرئيسية لحملة "اتحضر للأخضر" على توعية الشباب المصري | ||
| المجلة المصرية لبحوث الرأى العام | ||
| Article 14, Volume 22, Issue 2, April 2023, Pages 1-31 PDF (424.43 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/joa.2023.298564 | ||
| Authors | ||
| فداء محمد1; عبد الرحمن محمد2; منار محمد عبد الله3; مصطفى يوسف4; سارة فرنسيس5; دعاء علم الدين6; فيروز محمد6; هايدي رفعت6; خالد عاطف7; مارينا كمال7; رنا خالد6; سلمى فيصل6; يمنى مصطفى6 | ||
| 1أستاذ مساعد الصحافة بكلية الإعلام جامعة الأهرام الكندية | ||
| 2مدرس مساعد في الإذاعة والتلفزيون ، كلية الإعلام ، جامعة الأهرام الكندية | ||
| 3مدرس مساعد مادة الإعلان والعلاقات العامة ، كلية الإعلام ، جامعة الأهرام الكندية | ||
| 4مدرس مساعد الاتصال المرئي ، كلية الإعلام ، جامعة الأهرام الكندية | ||
| 5مدرس مساعد الصحافة ، كلية الإعلام ، جامعة الأهرام الكندية | ||
| 6طالبة | ||
| 7طالب | ||
| Abstract | ||
| تبنت الحكومة المصرية التسويق الأخضر واستخدمت الحملات الصديقة للبيئة على مدار الأعوام الماضيين لرفع الوعي البيئي بين الشباب المصري وضمان استدامة الموارد الطبيعية. وبالتالي، فقد أثر نوع التسويق المستجد على أفكار وسلوكيات الشباب المصري ولفت الانتباه إلى أهمية دراسة تأثير هذه الحملات على تشكيل وعي الشباب. في ضوء الحملة الرئاسية "اتحضر للأخضر"، والتي قادتها وزارة البيئة المصرية، تضمنت هذه الدراسة إجراء تحليل لمضمون مقاطع الفيديو الخاصة بالحملة على مدار 3 سنوات لتحديد رسائلها الأساسية، وموضوعاتها الرئيسية، واستراتيجيات الإقناع التي اعتمدت عليها، وتقنيات العرض، واللغة المستخدمة. وللتعرف على مدى وصول الحملة إلى جمهورها المستهدف، الفئات الديمغرافية الأكثر تأثراً بالحملة، وتأثيرها عليهم، وتنوع مستويات وعيهم، فضلا عن التأثير السلوكي للحملة، استخدمت الدراسة الأسلوب الكمي من خلال استمارة الاستبانة على عينة عمدية من الشباب المصريين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 40 عامًا. وكشف تحليل مضمون الحملة عن أنها تهدف إلى تعزيز الإجراءات الصديقة للبيئة من خلال تبني استراتيجيات مقنعة عاطفيا ومنطقيا بالإضافة إلى اعتمادة لغة تحث على اتخاذ الإجراءات العاجلة. وأظهرت نتائج الاستبيان أن معظم مفردات عينة الدراسة شاهدوا الحملة. ومع ذلك، تفاوتت درجة استجابتهم بين المعرفة السلبية بالمشاكل البيئية الحالية التي شكلت معظم الإجابات والبدء في اتخاذ إجراءات لحماية البيئة. في المقابل، بدأ أقل من نصف عينة الدراسة في اتخاذ إجراءات نشطة لتغيير سلوكياتهم بطريقة تحافظ على البيئة. وخلصت الدراسة إلى أن الحملة نجحت في تحقيق أهدافها، وهو الأمر الذي اتضح من خلال مقارنة تحليل المضمون بنتائج استمارة الاستبانة وما تبين في ضوء المعرفة المكتسبة لدى عينة الدراسة من الشباب. | ||
| Keywords | ||
| حملة اتحضر للأخضر; الفاعلية; التشكيل; الشباب المصري; توعية; رسائل أساسية; التسويق الأخضر | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 609 PDF Download: 622 |
||
