فاعلية توظيف استراتيجيات التسويق الإبتكاري في تعزيز الولاء للعلامة التجارية (دراسة ميدانية) | ||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||
| Volume 34, Issue 135.4, October 2023, Pages 3-37 PDF (1.11 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjam.2023.208652.1986 | ||
| Author | ||
| نانسي محمد ممدوح عبدالله قايد* | ||
| كلية الآداب جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| مستخلص الدراسة: تسعى الدراسة الحالية إلى تحديد الاستراتيجيات والأساليب الابتكارية المستخدمة في التسويق الابتكاري وفاعليتها في تحقيق الولاء للعلامة التجارية، ومدى تأثيرها على قرار تكرار الشراء لدى المستهلكين الحاليين وجذبها للمستهلكين الجدد، كما تهدف إلى التعرف على مدى إدراك المبحوثين للاستراتيجيات الابتكارية ومدى تفاعلهم معها، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية "Descriptive Studies"، وتعتمد على منهج المسح "survey" وعلى صحيفة الاستبيان كأداة لجمع بيانات الدراسة الميدانية من عينة قوامها 400 مفردة، وتوصلت هذه الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: وجود علاقة ارتباط دالة إحصائيًا بين اتجاهات المبحوثين نحو الاستراتيجيات الابتكارية الأربعة المتمثلة في التسويق (الأخضر، والفيروسي، والوردي، والحسي) وبين مستوى ولاء المبحوثين عينة الدراسة للعلامة التجارية بنسبة 57.5%، كما ثبت أيضاً وجود علاقة ارتباطية ذات دالة إحصائية بين اتجاهات المبحوثين نحو استراتيجيات التسويق الابتكاري المتمثلة في التسويق( الأخضر، والفيروسي، والوردي، والحسي) وبين عملية تكرار الشراء لدى المستهلكين بنسبة 61%، كما بينت النتائج أن ولاء المبحوثين بشكل عام تجاه ابتكارات العلامة التجارية حيث جاء الولاء في الترتيب الأول بنسبة تتجاوز نصف العينة بلغت 66%. | ||
| Keywords | ||
| استراتيجيات; التسويق الابتكاري; العلامة التجارية; الولاء | ||
|
Statistics Article View: 832 PDF Download: 832 |
||
