التسويق الحسي وعلاقته بإدارة السمعه الالكترونيه للعلامه التجاريه: | ||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||
| Article 20, Volume 2023, Issue 82, January 2023, Pages 1015-1063 PDF (474.1 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ejsc.2023.300293 | ||
| Author | ||
| رضا فولي عثمان ثابت حسن | ||
| مدرس علاقات عامه وإعلانات بالمعهد العالي للإعلام وفنون الاتصال بأكاديمية الجزيرة | ||
| Abstract | ||
| يتناول هذا البحث دور آليات التسويق الحسي لشركات الأغذية العاملة في مصر ودورها إدارة سمعه العلامة الالكترونية وذلك في إطار نظريه الارتباط من خلال الاعتماد على منهج دراسة الحالة وتم تطبيق البحث على عينه عمديه قوامها 400 مفردة من عملاء الشركات عينه الدراسة كما تسعى الباحثة من خلال هذه الدراسة لتقديم دليل استرشادي للمسوقين والمعلنين لكيفية استخدام هذا النوع الحديث نسبيا في إدارة سمعه المنظمة وعلامتها التجارية وقد توصلت الدراسة أن تقييم الجمهور للتسويق الحسي ككل إيجابي، ولوحظ سيطرة مشاعر المتعلقة بالعلامة التجارية، يليها مشاعر الحماس والهيمنة على الجمهور، فأوضحت النتائج أن التوجه العام لدى الجمهور متقارب مع عملية التفسير والاحتفاظ والاسترجاع والارتباط بالعلامة التجارية . | ||
| Keywords | ||
| التسويق الحسي; الإعلانات الالكترونية; سمعه العلامه التجاريه; إدارة السمعه; نظرية التعلق الارتباط | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 406 PDF Download: 412 |
||
