العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين للخداع التسويقي للمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة ميدانية | ||
| المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال | ||
| Article 6, Volume 2023, Issue 41, June 2023, Pages 268-322 PDF (1.07 M) | ||
| Document Type: بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال. | ||
| DOI: 10.21608/jkom.2023.315615 | ||
| Author | ||
| رماح محمد إبراهيم يونس | ||
| كلية الآداب، جامعة كفر الشيخ، مصر | ||
| Abstract | ||
| سَعَت الدراسة إلى معرفة العوامل المؤثرة على إدراك المستهلكين لممارسات الخداع التسويقي لمؤثري مواقع التواصل الاجتماعي. واستنادًا إلى منهج المسح، اعتمدت الباحثة على نموذج مقترح حول إدراك الخداع التسويقي الممارس من قِبَل مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي. وقد تم اختبار النموذج من خلال مجموعة من الفروض التي تم اثبات صحتها وذلك من خلال دراسة ميدانية على عينة متاحة من متابعي المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي قوامها 520 مفردة. وكشفت نتائج الدراسة عن وجود علاقة ارتباطية دالة احصائيًا بين تأثير كثافة التعرض لمواقع التواصل الاجتماعي ومدى التعرض للمؤثرين وخصائص المؤثرين والرحلة الشرائية والمحيط الاجتماعي للمستهلكين والانغماس مع المنتجات وأبعاد الإدراك وإدراك ممارسات الخداع التسويقي. | ||
| Keywords | ||
| الإدراك; المؤثرون عبر مواقع التواصل الاجتماعي; ممارسات الخداع التسويقي; التلاعب بالمزيج الترويجي | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 492 PDF Download: 844 |
||
