العلاقة بين أبعاد التسويق البصري عبر الإنترنت وسلوك الشراء الاندفاعي بالتطبيق على عملاء تطبيقات التسوق عبر الهاتف المحمول في مصر | ||
| المجلة المصرية للدراسات التجارية | ||
| Volume 47, Issue 4, October 2023, Pages 66-97 PDF (1.09 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/alat.2023.317710 | ||
| Authors | ||
| وفقى السيد الامام1; الشيماء الدسوقى المشد1; آمال السيد جاد الرب السيد2 | ||
| 1كلية التجارة ـ جامعة المنصورة | ||
| 2كلية التكنولوجيا والتنمية ـ جامعة الزقازيق | ||
| Abstract | ||
| الملخص تهدف هذه الدراسة إلى تحديد طبيعة العلاقة بين أبعاد التسويق البصري عبر الإنترنت وسلوك الشراء الاندفاعي. ومن أجل جمع البيانات الأولية فقد تم الاعتماد على الاستقصاء المدار ذاتياً حيث تم الاعتماد على الاستقصاء عبر الإنترنت Online Survey والذي تم إعداده بواسطة Google Drive لجعله متاحاً لجمهور واسع من عملاء تطبيقات التسوق عبر الهاتف المحمول. وتم جمع البيانات من (401) مفردة وتحليلها إحصائياً. وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود ارتباط معنوي إيجابي بين أبعاد التسويق البصري عبر الإنترنت (طريقة العرض، جماليات العرض، بيئة المتجر الإلكتروني) وسلوك الشراء الاندفاعي، كما توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لبعدين من أبعاد التسويق البصري (طريقة العرض – بيئة المتجر الإلكتروني) فقط على أبعاد الشراء الاندفاعي. Abstract: This study examined the nature of the relationship between the dimensions of Online Visual Merchandising and Impulse Buying Behavior. In order to collect the primary data, a self-administered survey was relied upon, as it relied on an online survey that was prepared by Google Form to make it available to a wide audience of mobile shopping application customers. Data WAS collected from (401) Consumer and analyzed statistically. The study found that, there is a positive correlation relationship between the following dimensions of Online Visual Merchandising (Manner of Presentation, Aesthetics of Presentation, and Website environment) and Impulse Buying Behavior. There is a significant effect of two dimensions of the Online Visual Merchandising (Manner of Presentation, Website environment) on the dimensions of Impulse Buying Behavior. | ||
| Keywords | ||
| الكلمات المفتاحية: التسويق البصري; الشراء الاندفاعي; تطبيقات الهاتف المحمول | ||
|
Supplementary Files
|
||
|
Statistics Article View: 741 PDF Download: 969 |
||
