تأثير التسويق الالكتروني للسلع علي القرارات الشرائية للمستهلكين في ظل أزمة كورونا(دراسة ميدانية) | ||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||
| Volume 35, Issue 136.4, January 2024, Pages 499-534 PDF (762.19 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjam.2023.234156.2110 | ||
| Author | ||
| Shaimaa genedy Tamam* | ||
| كليه الاعلام قسم العلاقات العامه والاعلان | ||
| Abstract | ||
| تسعي الدراسة الحالية الي محاولة التعرف علي تأثير التسويق الرقمي على القرارات الشرائية للمستهلكين والعمل على استفادة الشركات والمؤسسات منها وتهدف الي التعرف علي تأثير التسويق الإلكتروني علي القرارات الشرائية للمستهلكين في ظل أزمه كورونا) ومن هذا الهدف تسعي الدراسة إلي تحقيق الاهداف الفرعية الاتية :- معرفه اتجاهات الجماهير بعد التعرض لتسويق المنتجات عبر الانترنت وتحديد أثر سلوك المستهلكين للمنتجات بالاضافة الي تقييم دور التسويق الإلكتروني كوسيله غير تقليديه تلجأ لها المؤسسات في وقت الازمات وتنتمي هذه الدراسة الي الدراسات الوصفية التي تهتم بوصف ظاهره الاتجاه الي التسويق الالكتروني في ظل الازمات وعلاته بالقرارات الشرائية للمستهلكين وتقديم معلومات حول هذه الظاهرة وتعتمد علي المنهج الوصفي وصحيفة الاستبيان في جمع بيانات الدراسة الميدانية علي عينة قوامها 400 مفردة وتوصلت الي النتائج الاتية : أن هناك عدة عوامل ساهمت في زيادة اهتمام المستهلكين بالتسوق الإلكتروني خلال جائحة كورونا.ويتصدر هذه العوامل سهولة الوصول إلى المنتجات وتوفير الوقت، حيث أن التسوق عبر الإنترنت يوفر وصولًا سهلاً وسريعًا إلى السلع والخدمات. يؤيد %56.4 من العينة خصائص التسوق الإلكتروني. بينما كان %42 منهم محايدين تجاه خصائص التسوق الإلكتروني، بينما كان %1.6 فقط منهم معارضين وبشكل عام فإن النتائج تشير إلى أغلبية واضحة من العينة - بنسبة56.4% - تؤيد خصائص ومزايا التسوق الإلكتروني، مقارنة بنسبة معارضة ضئيلة لا تتجاوز1.6%. هناك ارتباط دال إحصائيًا بين الثقة والمصداقية كأحد خصائص التسويق الالكتروني وكل من السلوك الشرائي والقرار الشرائي للمبحوثين . تختلف السلوكيات الشرائية للمبحوثين للمنتجات والخدمات المسوقة إلكترونياً في ظل أزمة كورونا بإختلاف المتغيرات الديموغرافية . | ||
| Keywords | ||
| التسويق الالكتروني; قرارات الشراء; الازمات | ||
|
Statistics Article View: 582 PDF Download: 2,454 |
||
