تأثير الصورة الذهنية لبلد المنشأ على الكلمة المنطوقة الإلكترونية" دراسة تطبيقية على قطاع صناعة السيارات في السوق المصري " | ||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||
| Article 41, Volume 5, Issue 1 - Serial Number 3, January 2024, Pages 1609-1645 PDF (1010.5 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/cfdj.2024.324889 | ||
| Authors | ||
| شيرين محمود طه عبدالعزيز1; عبد العزيز علي حسن2; أميرة كمال أحمد عبد الحميد1 | ||
| 1جامعة المنصورة | ||
| 2كلية التجارة - جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| تعد الصورة الذهنية لبلد المنشأ والكلمة المنطوقة الإلكترونية من أهم المفاهيم التسويقية حيث تحظى هذه المفاهيم بأهمية لدى الباحثين فى الآونة الاخيرة ومن ثم استهدف البحث الحالي دراسة تأثير الصورة الذهنية لبلد المنشأ على الكلمة المنطوقة الإلكترونية "دراسة تطبيقية على قطاع صناعة السيارات في السوق المصري، واعتمد الباحثون في تحديد مفردات البحث على عينة طبقية عشوائية، وقد بلغ حجم العينة433 مفردة. واستخدم الباحثون قائمة استقصاء عبر الانترنت online survey تم اعدادها لغرض جمع البيانات عن متغيرات البحث واستخدم الباحثون لتحليل بيانات البحث الميدانية كلاً من معامل ألفا كرو نباخ ، واختبار مان ويتنى، واختبار كروسكال واليس، ومعامل الارتباط لبيرسون، وأسلوب تحليل الانحدار المتعدد. وقد أوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود ارتباط معنوي بين الصورة الذهنية لبلد المنشأ، والكلمة المنطوقة الإلكترونية، ووجود تأثير معنوي للصورة الذهنية لبلد المنشأ على أبعاد الكلمة المنطوقة الإلكترونية (قادة الرأي-البحث عن الرأي- تمرير الرأي) ، وعدم وجود فروق معنوية في إدراك العملاء لمتغيرات البحث (المستقلة، التابعة) باختلاف المتغيرات الديموغرافية لهؤلاء العملاء (النوع، الخبرة، التعليم، الدخل). | ||
| Keywords | ||
| الصورة الذهنية لبلد المنشأ; الكلمة المنطوقة الالكترونية | ||
|
Statistics Article View: 259 PDF Download: 355 |
||
