سيميولوجيا الرسالة الإعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي وتأثيرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية دراسة للمضمون والجمهور | ||
| مجلة کلية الآداب | ||
| Article 9, Volume 70, Issue 70, January 2024, Pages 243-263 PDF (640.33 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/bfa.2023.186112.1147 | ||
| Author | ||
| زينب محمد أبو المجد عبد الحليم* | ||
| باحثة تخصص إعلام | ||
| Abstract | ||
| هدفت هذه الدراسة معرفة تأثير سيميولوجيا الرسالة الاعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي علي السلوك الشرائي للمرأة المصرية ، ورصد خصائص الاعلان الالكتروني ومحفزات الاعلان ومحتوي الاعلان الالكتروني وكذلك الصورة الذهنية وتأثيرهما علي السلوك الشرائي للمرأة المصرية . تنتمي هذه الدراسة إلي الدراسات الوصفية ، واستخدمت المنهج المسحي الذي يهدف إلي وصف وتوثيق الاتجاهات . اشتملت عينة الدراسة العينة العمدية من المرأة المصرية مستخدمي الفيس بوك التي يتراوح اعمارهم من (18-60) عام ، وتم تطبيق الدراسة في الفترة الزمنية من 1\9\2022 حتي 30\11\2022 وتوصلت نتائج هذه الدراسة إلي ما يلي : - -هناك تأثيرًا كبيرًاً لسيميولوجيا إعلانات الإنترنت على جميع مراحل اتخاذ قرار الشراء ولكن بنسب متفاوتة وان كان التأثير في معظمه ايجابيًا . كما تبين أن موقع الإعلانات في الصفحة هو أكثر عناصر إعلانات الإنترنت أهمية لدى- مستخدمي الإنترنت يليه في المرتبة الثانية الألوان المستخدمة في الإعلان ، وفي المرتبة الثالثة الصور الفوتوغرافية ، وفي المرتبة الرابعة استخدام النصوص في الإعلان ، وفي المرتبة الخامسة الكلمات المحفزة للضغط على الإعلان ، وفي المرتبة السادسة الرسوم المتحركة ، وفي المرتبة الأخيرة جاءت مساحة الإعلان . - كما توصلت الدراسة إلي من اهم محفزات استخدام الاعلان الالكتروني هو سهولة الاستخدام ، ثم في المركز الثاني سرعة التحميل ، ثم في المركز الثالث تحديث الموقع باستمرار ، وفي المركز الرابع إمكانية الشراء من الموقع . -كما توصلت الدراسة أن لمحتوي الرسالة الاعلانية تأثير واضح في اتخاذ قرار السلوك الشرائي للمستهلك . - كما توصلت الدراسة أن الصورة ذهنية تلعب دورا إيجابي في التأثير علي السلوك الشرائي للمنتج . | ||
| Keywords | ||
| سيمولوجيا; الرسالة الإعلانية; مواقع التواصل الاجتماعي; السلوك الشرائي | ||
|
Statistics Article View: 309 PDF Download: 316 |
||
