أثر جاذبية محتوى رسائل التسويق الفيروسي في توجيه سلوكيات شراء المنتجات الخضراء في مصر The Impact of the Attractiveness of the Content of Viral Marketing Messages in Directing Green Product Purchasing Behaviors in Egypt | ||
| مجلة المعهد العالي للدراسات النوعية | ||
| Volume 4, Issue 7, January 2024, Pages 2403-2446 PDF (796.62 K) | ||
| Document Type: البحوث والدِّراسات. | ||
| DOI: 10.21608/hiss.2024.274661.1314 | ||
| Authors | ||
| هشام سعيد إبراهيم* 1; أ.د.تقى محروس فهمي2; أ.د.أسماء سعيد أحمد3 | ||
| 1معهد العجمي العالي للعلوم الإدارية - الإسكندرية | ||
| 2أستاذ الدراسات السياحية - كلية السياحة والفنادق- جامعة مدينة السادات | ||
| 3استاذ السياحة البيئية المساعد- قسم مسوح الموارد الطبيعية- معهد الدراسات والبحوث البيئية- جامعة مدينة السادات | ||
| Abstract | ||
| ملخص على الرغم من حداثة التسويق الفيروسي كاتجاه تسويقي معاصر، إلا أن العديد من مؤسسات الأعمال حول العالم قد بدأت في تبنيه كأسلوب تسويقي ناجح. وتسعى هذه الدراسة إلى محاولة التعرف على أثر جاذبية محتوى رسائل التسويق الفيروسي في توجيه سلوكيات شراء المنتجات الخضراء في مصر. وأجريت الدراسة من خلال استطلاع رأي عينة مكونة من 404 مفردة من مستخدمي الإنترنت، حيث تم إعداد استمارة استبيان إلكترونية عبر تطبيق جوجل وتم توزيعها عبر الماسنجر والإيميل والواتس آب. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير ذو دلالة معنوية لجاذبية محتوى رسائل التسويق الفيروسي على سلوكيات مستهلكي المنتجات الخضراء خلال جميع مراحل شراء تلك النوعية من المنتجات. Abstract Although viral marketing is new contemporary marketing trend, many businesses around the world have begun to adopt it as a successful marketing method. This study aims to identify the impact of the attractiveness of the content of viral marketing messages in directing purchasing behaviors of green products in Egypt. The study was conducted on a sample of 404 Internet users. An electronic questionnaire was developed via the Google form and distributed via Messenger, email and WhatsApp. The study found a significant effect of the attractiveness of the content of viral marketing messages on the behaviors of consumers of green products during all stages of purchasing these types of products. | ||
| Keywords | ||
| رسائل التسويق الفيروسي; سلوكيات الشراء; المنتجات الخضراء; جاذبية المحتوى | ||
|
Statistics Article View: 141 PDF Download: 184 |
||
