تأثير التسويق عبر الفيسبوک علي الإرتباط بالعلامة التجارية: دور الديموغرافيا والرسومات النفسية دراسة تطبيقية على مستخدمي الهواتف الذکية في مصر. | ||
| مجلة جامعة الإسکندرية للعلوم الإدارية | ||
| Article 18, Volume 56, Issue 1, January 2019, Pages 1-44 PDF (1.65 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/acj.2019.35222 | ||
| Author | ||
| أمنية عبدالعظيم هلال | ||
| قسم إدارة الأعمال کلية التجارة جامعة الزقازيق الزقازيق جمهورية مصر العربية | ||
| Abstract | ||
| لقد نمى في الفترة الأخيرة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي بشکل متزايد لتنفيذ أنشطة التسويق و الإعلان(Alalwan, 2018)، و مع ذلک، فإن هناک تحدٍ دائم في کيفية الاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق و استخداماتها المثلى (Costa et al, 2018)، لذلک، هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق عبر موقع فيسبوک على الارتباط بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذکية في مصر، علاوة على ذلک، تحديد تأثير بعض العوامل الديموجرافية و السيکوجرافية على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوک و الارتباط بالعلامة التجارية، و قد تم اختيار منهج الدراسة البعدية Ex-post facto لتحقيق أهداف الدراسة الحالية، و تم اختيار العينة العنقودية (المساحية) لتحقيق هذه الأهداف، تم تصميم قائمة استقصاء لقياس متغيرات الدراسة و تم تلقي 502 قائمة استقصاء صالحة للتحليل، و لقد أظهرت النتائج أن التسويق عبر موقع فيسبوک يؤثر معنويا على الارتباط بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذکية في مصر، علاوة على ذلک، فإن العمر و الدخل و مستوى التعليم يؤثرون بشکل معنوي على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوک و الارتباط بالعلامة التجارية، و أخيرًا، تؤثر العوامل السيکوجرافية على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوک و الارتباط بالعلامة التجارية لدى مستخدمي الهواتف الذکية في مصر. | ||
| Keywords | ||
| التسويق عبر فيسبوک; الارتباط بالعلامة التجارية; العوامل الديموجرافية; العوامل السيکوجرافية; الدراسة البعدية Ex-post facto | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 469 PDF Download: 1,190 |
||
