آليات توظيف الواقع المعزز في الإعلان الإلكتروني وعلاقته بمصداقيته لدى الجمهور | ||
| مجلة کلية الاداب.جامعة المنصورة | ||
| Volume 74, Issue 74, January 2024 | ||
| Document Type: العلوم الانسانیة الأدبیة واللغات | ||
| DOI: 10.21608/artman.2023.235816.2302 | ||
| Author | ||
| آية أشرف محمد طلبة* | ||
| كلية الأداب - قسم الإعلام - شعبة العلاقات العامة والإعلان - تخصص الحملات الإقناعية | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة إلي رصد وتحليل آليات توظيف تقنية الواقع المعزز في الإعلانات الإلكترونية ومدي مصداقيته لدي الجمهور في مواقع التجارة الالكترونية بشركة أمازون (Amazon)، في مواقع الوسائط المتعددة "مرئية - صوتية" يوتيوب (YouTube)، في مواقع التواصل الاجتماعي (Facebook، Instagram)"، واعتمدت علي منهج المسح الإعلامي، وتم إجراء البحث علي عينة من الجمهور الذين يتعرضون للإعلانات الإلكترونية مع التطرق إلي الفئة المتخصصة في مجال الذكاء الاصطناعي قوامها ٤٠٠ مفردة، واستخدمت صحيفة تحليل المضمون للعديد من الإعلانات الإلكترونية التي تستخدم تقنية الواقع المعزز. توصلت الدراسة إلي أنه علي الرغم من ارتفاع معدل التعرض لتلك الإعلانات الا انه انخفضت مستوى القيام بشراء سلعة أو طلب بعد مشاهدة الإعلانات، أن الواقع المعزز أداة قوية لجذب انتباه الجمهور عينة الدراسة، وكذلك أن "الهاتف المحمول بنظام تشغيل اندرويد (Android) ثم الهاتف المحمول بنظام تشغيل آيفون (IOS) علي التوالي هم أكثر الأجهزة استخداما للتعرض لتلك الاعلانات، أن الجمهور يشعر بالقلق فيما يتعلق بالخصوصية والأمان بنسبة (40.5%)، وذلك يرجع لسبب أن تقنيات الواقع المعزز المستندة إلى الأجهزة المحمولة والحساسة للموقع تحتاج إلي الموافقة من قبل المُستخدم للوصول إلي جميع المعلومات الشخصية علي الهاتف الذكي قبل استخدامها مما يسبب تهديدات للأمان و السلامة والخصوصية. The study aimed to observe and analyze the mechanisms of employing augmented reality technology in electronic advertisements and its credibility among the public on e-commerce platforms, specifically Amazon. The study focused on multimedia platforms such as YouTube (visual-audio) and social media sites (Facebook, Instagram). The study utilized a media survey approach and conducted research on a sample of the audience exposed to electronic advertisements, | ||
| Keywords | ||
| الإعلان الإلكتروني; الواقع المعزز; مصداقية الإعلان | ||
|
Statistics Article View: 354 |
||
