دور حملات التسويق الاجتماعي عبر وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل معارف واتجاهات الجمهور نحو بناء علاقات أسرية سليمة: دراسة حالة "مشروع مودّة" | ||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 22 July 2024 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjam.2024.302996.2357 | ||
| Author | ||
| اميمة ابوالوفا* | ||
| كلية الاداب، جامعة المنصورة، المنصورة، مصر | ||
| Abstract | ||
| سعت الدراسة إلى رصد دور حملات التسويق الاجتماعي عبر وسائل الاجتماعي في تكوين معارف واتجاهات الجمهور نحو بناء أسْرة متماسكة وقادرة على تحقيق التنمية المجتمعية، وتم التحقق من هذا الدور بالتطبيق على مشروع "مودّة" باستخدام منهج دراسة الحالة ومنهج المسح الإعلامي، في إطار نظرية "التسويق الاجتماعي" ونظرية "الفجوة المعرفية"، وجمع المعلومات بالاعتماد على استمارة تحليل مضمون لعينة من منشورات المبادرة عبر صفحاتها بوسائل التواصل الاجتماعي، بأسلوب الحصر الشامل في الفترة من 1/1/2021 إلى 31/12/2021، واستمارة استقصاء ميداني على عينة من (455) مبحوث، وأهم نتائج الدراسة: أن وسائل التواصل الاجتماعي هي الوسيلة الإعلامية الأكثر انتشارًا وتسمح بالتفاعلية والجمع بين أكثر من وسيط اعلامي، وقد تصدر "الانفوجرافيك الثابت" منشورات المبادرة بنسبة 53.3%، وقد ساهمت صفحات المبادرة في تزويد المبحوثين بالمعلومات وتشكيل اتجاهات إيجابية نحو المبادرة، وُجدت علاقة ارتباطية دالة احصائيًا بين الاستمالات المستخدمة بالمنشور ومشاعر واتجاهات المستخدمين لصالح "الاستمالات العاطفية"، وتبيّن عدم وجود فروق دالة احصائيًا في التأثيرات الناتجة عن التعرّض لصفحات المبادرة تبعًا للمتغيرات الديموغرافية (العمر، الحالة الاجتماعية، الدخل الشهري، المستوى التعليمي، المهنة)، بينما وُجدت فروق تبعًا لمتغير (النوع) لصالح الاناث. | ||
| Keywords | ||
| حملات التسويق الاجتماعي; الاتجاهات; المعارف; وسائل التواصل الاجتماعي; المبادرات | ||
|
Statistics Article View: 294 |
||
