العلاقة بين تأثير المشاهير والقرار الشرائي دراسة تطبيقية على عملاء المطاعم بجمهورية مصر العربية | ||
| مجلة المعهد العالي للدراسات النوعية | ||
| Volume 4, Issue 13, July 2024, Pages 925-976 PDF (804.85 K) | ||
| Document Type: البحوث والدِّراسات. | ||
| DOI: 10.21608/hiss.2024.303396.1387 | ||
| Authors | ||
| د.محمد صلاح السيد شلبى* 1; محمد مصلح المتولي المرسي2 | ||
| 1دكتوراه إدارة الأعمال، كلية التجارة، جامعة المنصورة | ||
| 2باحث دكتوراه إدارة الأعمال، كلية التجارة، جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| يهدف البحث إلى تحديد طبيعة العلاقة بين تأثير المشاهير وقرار الشراء وذلك بالتطبيق على عملاء المطاعم بجمهورية مصر العربية. كما يهدف البحث إلى تحديد علاقة تأثير تأييد المشاهير على قرار الشراء بالتطبيق على عملاء المطاعم بجمهورية مصر العربية ويعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي ومنهجي التحليل الكمي والنوعي كمنهجية للبحث. واستخدم الباحثان الاستبيان كأداة لجمع البيانات، وقد جمع الباحثان (363) استبيانا قابل للاستخدام عبر القنوات الإلكترونية كمواقع التواصل الاجتماعي للتواصل مع عملاء المطاعم بجمهورية مصر العربية. بالإضافة إلى ذلك، استخدم الباحثان برنامج SMART PLS V4.0 لاستكشاف العلاقات السببية بين متغيرات الدراسة. وتوصلت النتائج أن هناك علاقة ارتباط معنوي موجبة بين تأثير المشاهير وقرار الشراء، كما أن هناك تأثير معنوي لتأييد المشاهير على قرار الشراء فى آراء عملاء المطاعم بجمهورية مصر العربية كما قدم الباحثان توصيات عملية وإرشادات مهمة للقائمين على إدارة المطاعم بجمهورية مصر العربية، كما قدم أبعاد نظرية للباحثين المهتمين بمتغيرات البحث منها دراسة تأثير المشاهير على ولاء العميل وتأثيرتأييد المشاهير على الاحتفاظ بالعميل The research aims to determine the nature of the relationship between the influence of celebrities and the purchasing decision by applying it to restaurant customers in the Arab Republic of Egypt. The research adopts the descriptive analytical method and the quantitative and qualitative analysis method as a research methodology. The researcher used the questionnaire as a tool for collecting data. The researcher collected (363) questionnaires that can be used through electronic channels such as social networking sites to communicate with restaurant customers in the Arab Republic of Egypt. In addition, the researcher used the SMART program PLS V4.0 to explore the causal relationships between the variables of the study. The results found that there is a positive significant correlation between the influence of celebrities and the purchase decision, and there is also an effect of celebrity endorsement on the purchase decision. The researcher also provided practical recommendations and important guidance for those in charge of restaurant management in the Arab Republic of Egypt, as well Provide theoretical dimensions for researchers interested in research variables. | ||
| Keywords | ||
| تأثير المشاهير; قرار الشراء; عملاء المطاعم | ||
|
Statistics Article View: 181 PDF Download: 272 |
||
