توظيف تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في إدارة الهوية المؤسسية الرقمية في ظل التحول الرقمي "دراسة ميدانية بإحدى شركات الاتصالات" | ||
| المجلة العلمیة لکلیة الآداب-جامعة دمياط | ||
| Volume 12, Issue 5, September and October 2023, Pages 115-158 PDF (561.93 K) | ||
| Document Type: المقالات البحثية | ||
| DOI: 10.21608/artdau.2024.310390.1290 | ||
| Author | ||
| ندي نبيل أحمد زلط* | ||
| مدرس علم الاجتماع - كلية الآداب - جامعة دمياط | ||
| Abstract | ||
| هدف البحث الراهن إلي دراسة تأثير تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في إدارة الهوية المؤسسية الرقمية في ظل التحول الرقمي، وقد اعتمد البحث علي عينة عشوائية طبقية من المسؤولين والعاملين في الشركة المصرية للاتصالات (We) والبالغ عددهم 12 مفردة، واستخدم البحث دليل المقابلة المتعمقة كأداة لجمع البيانات، وتوصل البحث إلي أن عوامل نجاح أي هوية مؤسسية رقمية تتمثل في الريادة والتميز، ودراسة الجمهور ومتطلباته وتبني ثقافة الابتكار والابداع في بيئة العمل، مع التطور المستمر بما يتناسب مع سبل التحول الرقمي، واتضح أن الهوية المؤسسية للشركة المصرية للاتصالات تقوم علي تطوير قطاع الاتصالات وتطوير البنية التحتية الرقمية بالاعتماد علي تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، تعزيز للمسؤولية المجتمعية في المجتمع من خلال المشروعات التي تقدمها، وهو ما يعكس صورة إيجابية عن المنظمة، ويعزز من قيم الاستدامة، كما أثبت البحث أهمية مواقع التواصل الاجتماعي في بناء وإدارة هوية مؤسسية علي درجة عالية من الكفاءة، كما اتضح من البحث اعتماد الشركة المصرية للاتصالات علي تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في عدد من المجالات أهمها إدارة خدمة العملاء والتسويق، وتحليل البيانات وأتمتة مهام الشبكات، والتنبؤ بالمخاطر، وأثبت البحث وجود عدد من المعوقات التقنية والفنية كتعقد البيئة الرقمية، ومعوقات تنظيمية كعدم مرونة إدارة الذكاء الاصطناعي، ومعوقات مجتمعية مثل الجهل بالهوية المؤسسية الرقمية وما تشير إليه، ومعوقات أخلاقية أمنية تتعلق بالخصوصية وأمن البيانات. | ||
| Keywords | ||
| الذكاء الاصطناعي; الهوية المؤسسية الرقمية; التحول الرقمي | ||
|
Statistics Article View: 179 PDF Download: 229 |
||
