استراتيجيات التسويق الأخضر ودورها في دعم المواطنة الدولية واستدامة المنظمات | ||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||
| Article 7, Volume 2024, Issue 89, October 2024, Pages 873-913 PDF (1.05 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ejsc.2024.382075 | ||
| Author | ||
| هبة صادق | ||
| مدرس الاعلام المنتدب بالمعهد الدولي للاعلام بالشروق | ||
| Abstract | ||
وتسعى هذه الدراسة إلى رصد الاستراتيجيات التسويقية الخضراء التي تقوم بها شركة (ايكيا مصر)، والتعرف على دورها في دعم مواطنتها الدولية واستدامة الشركة. وتستعين الدراسة بنظرية المسئولية الاجتماعية للمنظمات، ونظرية مصفوفة الاستراتيجيات التسويقية الخضراء، ونموذج الاستراتيجيات التسويقية الخضراء (لازجي ميردن)، اعتمدت الدراسة علي منهج المسح الوصفي، وعينة قوامها 200 مفردة من الجمهور المصري، واستمارة الاستبيان لجمع البيانات وتم تطبيقها في الفترة من 5/1/2024 إلى 22/1/2024. وجاءت أهم نتائج الدراسة: الاستراتيجيات التسويقية الخضراء لشركة أيكيا ودورها في دعم المواطنة الدولية للشركة، جاء في المرتبة الأولي استراتيجية تقديم منتجات أكثر استدامة بنسبة (75.5%) أوافق، وجاءت في المرتبة الثانية استراتيجية تحويل النفايات إلى موارد بنسبة (73.0%)، وجاءت تحمل مسئوليتها الاجتماعية بنسبة (63.0%)، وجاءت استراتيجية الحد من هدر المياه بنسبة (51.5%)، وجاءت استراتيجية بيئة منخفضة الكربون بنسبة (35.5%). | ||
| Keywords | ||
| استراتيجيات التسويق الأخضر; المواطنة الدولية; استدامة المنظمات; التسويق الأخضر; نظرية المسئولية الاجتماعية | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 285 PDF Download: 254 |
||
