دور التسويق الرقمي فى تحسين صورة العلامة التجارية للشركات العاملة داخل القطاع التجاري بالسوق المحلي بجمهورية مصر العربية | ||
| مجلة العلوم التجارية والبيئية | ||
| Volume 2, Issue 2, October 2023, Pages 502-535 PDF (1.26 M) | ||
| Document Type: المقالات الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jcese.2024.315546.1074 | ||
| Author | ||
| وليد زكريا أبو بكر* | ||
| مدرس بقسم إدارة الأعمال، الأكاديمية الحديثة لعلوم الكمبيوتر وتكنولوجيا الإدارة – مصر | ||
| Abstract | ||
| هــدفت الدراســة إلــى التعــرف علــى دور التــسویق الرقمي فــى تحــسین صورة العلامة التجارية للشركات العامله داخل القطاع التجاري بالسوق المحلي المصري، وذلـــك مـــن خـــلال التعـــرف علـــى حجـــم اســـتخدام العملاء لمواقـــع التـــسویق الرقمي ودوافــع هــذا الاســتخدام، ودرجــة تحــسین صورة العلامة التجارية للــشركات ، وتنتمــى هــذه الدراسـة إلـى الدراسـات الوصـفیة ، وفـى إطارهـا اسـتخدم الباحـث مـنهج المـسح، واسـتخدم فـى ذلـك الاسـتبیان كـاداه لجمـع البیانـات المطلوبـة، وطبقـت الدراسـة علـى عینـة عـشوائیة قوامهـا 489 مفـردة ، وتوصـلت الدراسـة إلـى مجموعـة مـن النتـائج منهـا، مـن أهـم أسـباب اسـتخدام المبحـوثین لمواقــع التــسویق الرقمي عبــر الإنترنــت ســهولة التــصفح داخــل مواقــع التــسویق الرقمي، استخدام الأدوات التفاعلیـة عبـر مواقـع التـسویق الرقمي، أثبتـت الدراسـة وجـود علاقـة ارتباطیـه موجبـــة ودالـــة إحـصائیاً بـــین مـــستویات اســـتخدام المبحـــوثین لمواقـــع التـــسویق الرقمي عبـــر الإنترنت ومستویات تحسین صورة العلامة التجارية للـشركات التجاریـة لـدیهم، أثبتـت الدراسـة وجـود فـروق ذات دلالــة إحــصائیة بــین متوســطات درجــات المبحــوثین علــى مقیــاس اســتخدام مواقــع التــسویق الرقمي للـشركات عبـر الإنترنـت تبعـا لاخـتلاف مـستویات مـصداقیة مواقـع التـسویق الرقمي لـدیهم، تـشیر النتـائج إلـى أن درجـة صورة العلامة التجارية لـدى المبحـوثین للـشركات التجاریـة عبــر الإنترنــت جــاءت بمــستوى مرتفــع، تـــشیر النتــائج إلــى أن درجــة صــدق وموضــوعیة مواقـــع التسویق الرقمي للشركات التجاریة عبر الإنترنت جاءت بمستوى مرتفع. | ||
| Keywords | ||
| التسويق; الرقمي; العلامة; التجارية | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 157 PDF Download: 173 |
||
