تأثير قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الإجتماعى على السلوك الشرائي للعميل "دراسة تطبيقية على عملاء المنتجات الرياضية بجمهورية مصر العربية" | ||
| مجلة راية الدولية للعلوم التجارية | ||
| Volume 3, Issue 11, October 2024, Pages 715-764 PDF (1.15 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/rijcs.2024.298980.1124 | ||
| Authors | ||
| أ.د. عبد العزيز على حسن* 1; نيرة جمال عبد الحميد السيد* 2; د. أميرة كمال أحمد* 3 | ||
| 1كلية التجارة جامعة المنصورة | ||
| 2باحثة ماجستير -كلية تجارة جامعة المنصورة | ||
| 3كلية التجارة - جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| استهدف البحث الحالي إلى معرفة مدى وجود علاقة ارتباط معنوى و تأثير معنوى بين قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الإجتماعى و السلوك الشرائي للعميل وذلك بالتطبيق على عملاء المنتجات الرياضية بجمهورية مصر العربية ، وقد تم إعداد قائمة استقصاء لجمع البيانات اللازمة لدراسة هذه العلاقة،حيث بلغ عدد القوائم الصالحة للتحليل (385) قائمة، وتم تحليل واختبار الفروض باستخدام أسلوب تحليل المسار ذلك عن طريق برنامج AMOS بجانب برنامج Warp PLS version 6.وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لجميع أبعاد قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الإجتماعى و السلوك الشرائي للعميل ، كما يوجد تأثير معنوي إيجابي لأبعاد قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الإجتماعى و السلوك الشرائي للعميل.وتم الاعتماد علي تلك النتائج وربطها بنتائج الدراسات السابقة للوصول إلي مجموعة من الاستنتاجات النظرية والتوصيات الإدراية.حيث بلغ عدد القوائم الصالحة للتحليل (385) قائمة، وتم تحليل واختبار الفروض باستخدام أسلوب تحليل المسار ذلك عن طريق برنامج AMOS بجانب برنامج Warp PLS version 6.وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لجميع أبعاد قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الإجتماعى و السلوك الشرائي للعميل ، كما يوجد تأثير معنوي إيجابي لأبعاد قيادة الرأى عبر مواقع التواصل الإجتماعى و السلوك الشرائي للعميل.وتم الاعتماد علي تلك النتائج وربطها بنتائج الدراسات السابقة للوصول إلي مجموعة من الاستنتاجات النظرية والتوصيات الإدراية. | ||
| Keywords | ||
| قيادة الرأى; مواقع التواصل الإجتماعى; السلوك الشرائي للعميل | ||
|
Statistics Article View: 83 PDF Download: 109 |
||
