تأثير الكلمة المنطوقة إلكترونيًا عبر مواقع التواصل الاجتماعي على صورة العلامة التجارية غير الربحية بالتطبيق على المتبرعين للمنظمات غير الربحية في جمهورية مصر العربية | ||
| المجلة العربية للإدارة | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 02 October 2024 PDF (1.37 M) | ||
| Document Type: بحوث باللغة العربیة | ||
| DOI: 10.21608/aja.2024.315397.1699 | ||
| Author | ||
| فاطمة الزهراء ابراهيم بدر* | ||
| معهد البحوث والدراسات العربية التابع للمنظمة العربية للتربية والثقافة والعلوم (ألكسو) - جامعة الدول العربية | ||
| Abstract | ||
| تهدف هذه الدراسة إلى دراسة تأثير الكلمة المنطوقة إلكترونيًا عبر مواقع التواصل الاجتماعي على صورة العلامة التجارية غير الربحية، وذلك بالتطبيق على المتبرعين للمنظمات غير الربحية في جمهورية مصر العربية، وتم تصميم نموذج مقترح للدراسة لكي يُستخدم كدليل لاختبار تأثير الكلمة المنطوقة إلكترونيًا عبر مواقع التواصل الاجتماعي على صورة العلامة التجارية غير الربحية. كما تم تصميم قائمة الاستقصاء باستخدام محرك البحث Google Drive، وتم توجيهها إلى المتبرعين للمنظمات غير الربحية بجمهورية مصر العربية عبر الإنترنت Online Survey. ولتحليل البيانات الأولية للدراسة، تم استخدام البرنامج الإحصائي SPSS لإدخال البيانات الأولية. وقد بلغ حجم العينة (388) مفردة، وبلغ عدد القوائم الصحيحة والتي تمثل عينة الدراسة (374) قائمة، وهم الذين قاموا بالتبرع للمنظمات غير الربحية بجمهورية مصر العربية، وبلغ عدد من لم يتبرع من قبل (14) مفردة. كما تم الاعتماد على البرنامج الإحصائي (WarpPLS.7) وذلك للوصول لنتائج الدراسة. وقد أوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود تأثير معنوي إيجابي للكلمة المنطوقة إلكترونيًا عبر مواقع التواصل الاجتماعي على صورة العلامة التجارية غير الربحية. | ||
| Keywords | ||
| الكلمة المنطوقة إلكترونيًا; العلامة التجارية; العلامة التجارية غير الربحية; مواقع التواصل الاجتماعي | ||
|
Statistics Article View: 159 PDF Download: 123 |
||
