دور الإعلان في تمكين الأشخاص ذوي الهمم لإزالة الحواجز المجتمعية ودعم القوة التنافسية للماركات. | ||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 16 October 2024 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mjaf.2024.317248.3488 | ||
| Authors | ||
| عطيات محمد الجابري1; داليا محسن2; حنان مشهور* 1 | ||
| 1قسم الإعلان كلية الفنون التطبيقية جامعة حلوان | ||
| 2کلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان | ||
| Abstract | ||
| يوضح البحث أهمية دمج ذوي الهمم في الحياة اليومية من خلال الإعلانات، حيث يلعب الإعلان دوراً أساسياً في تغيير المفاهيم المجتمعية حول الإعاقة، وتقديم صورة أكثر إيجابية عن ذوي الهمم، وعلى الرغم من الجهود المبذولة، إلا أن الإعلانات التي تتناول ذوي الهمم تظل محدودة علي الخدمات الطبية المقدمة لذوي الهمم، مما يؤدي إلى إهمال تمثيلهم في مشاهد الحياة اليومية الأخرى مثل العمل، تربية الأطفال، وممارسة الأنشطة الترفيهية، وهنا تبرز الفرصة للماركات للانتقال إلى استراتيجية إعلانية أوسع، تعرض ذوي الهمم كشركاء في الحياة اليومية وليس فقط كحالات خاصة. الإعلانات قادرة على أن تكون وسيلة فعالة لتحقيق التغيير الاجتماعي، وتعزيز تكيف ذوي الهمم مع المجتمع، ولم تعد فاعلية الإعلانات تقاس فقط بقدرتها على زيادة المبيعات، بل بمدى قدرتها على التأثير الإيجابي في المجتمع وتغيير السلوكيات والمفاهيم، الماركات التي تسلط الضوء على دور ذوي الهمم وتدمجهم بفاعلية في إعلاناتها تعزز من صورتها الاجتماعية وتحقق ميزة تنافسية عالية. اعتمد البحث على المنهج الوصفي لتحليل الإعلانات التي تمكن ذوي الهمم، مع دراسة تأثير هذه الإعلانات على الجمهور المستهدف، وتم تحليل نماذج متنوعة من الإعلانات لتقييم مدى تأثيرها على تغيير الصور النمطية وتعزيز الانتماء لذوي الهمم. النتائج أظهرت أن دمج ذوي الهمم في الإعلانات يساهم في تعزيز ولاء المستهلكين، ويؤكد على أهمية المسؤولية الاجتماعية للماركات، كما يساعد في تغيير الصور النمطية السلبية ويعزز من شعور ذوي الهمم بالانتماء، فيحقق فوائد إيجابية على علاقة المستهلكين بالماركة، مما يدفعهم لتفضيلها على غيرها. التوصيات شملت ضرورة استمرار الماركات في تطوير إعلانات مبتكرة تدمج ذوي الهمم، وتعزيز التنافس بين الماركات في مجال المسؤولية الاجتماعية لتحقيق بيئة أكثر شمولية لذوي الهمم. | ||
| Keywords | ||
| ذوي الهمم; الماركة; القوة التنافسية للماركة | ||
|
Statistics Article View: 136 |
||
