اتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات | ||
| المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تکنولوجيا الإتصال | ||
| Article 6, Volume 16, Issue 16, December 2024, Pages 228-261 PDF (1.36 M) | ||
| Document Type: الأبحاث العلمیة حول الإعلام وأقسامه | ||
| DOI: 10.21608/mktc.2024.312837.1047 | ||
| Author | ||
| محمد حساني* | ||
| قسم العلاقات العامة و الاعلان - کلية الاعلام و تکنولوجيا الاتصال - جامعة جنوب الوادي | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات، بالإضافة إلى التعرف على مدى جاهزية وقبول المؤسسات المصرية لتوظيف هذه التقنيات في إعلاناتها. اعتمدت الدراسة على النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية الاستكشافية التي اعتمدت على منهج المسح الإعلامي بشقيه لاستقصاء آراء عينة عمدية من الخبراء الأكاديميين والممارسين بلغ قوامها 200 مبحوث. وتوصلت الدراسة إلى أن اتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات كانت ايجابية، إذ حل بُعد "الاتجاهات الوجدانية" في صدارة ترتيب المحور الخاص باتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات، حيث سبق هذا البُعد كل من "الاتجاهات المعرفية" و"الاتجاهات السلوكية" على الترتيب. كذلك أظهرت النتائج أن المؤسسات المصرية "جاهزة إلى حد ما" لتوظيف تقنيات الواقع المعزز في الإعلانات. | ||
| Keywords | ||
| اتجاهات الخبراء; تقنيات الواقع المعزز; تصميم الإعلانات | ||
|
Statistics Article View: 60 PDF Download: 89 |
||
