Unveiling the Country’s Brand Image in the Egyptian Context | ||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||
| Article 62, Volume 15, Issue 3, July 2024, Pages 866-891 PDF (534.01 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jces.2024.391419 | ||
| Authors | ||
| Fatma Ahmed Elsayed Morsy* 1; Reem Refai* 2; Wael Kortam* 3 | ||
| 1Assistant lecturer, Faculty of commerce English Section- Suez Canal University | ||
| 2Lecturer of Business Administration, Faculty of Commerce, Suez Canal University | ||
| 3Professor of Marketing and Director of Advanced Marketing Research Centre (AMRC), the British University in Egypt | ||
| Abstract | ||
| In the era of globalisation and fierce international competition, countries’ success, just like that of organisations, is attained through effective branding. Since then, country branding has gained popularity among researchers and practitioners. Having a favorable country brand image becomes essential for countries to attract tourists, enhance foreign direct investment, raise exports, and remain competitive in the international arena. In fact, tourism is considered a vital market offering, so Egypt emphasises implementing a reform program in the tourism sector according to its vision for 2023. Country branding has a vital role in Egypt’s sustainable development, particularly in the field of tourism improvement. This approach, “country branding,” has strong national importance for Egypt since developing a favorable country brand image will support tourism growth. Despite its crucial importance to achieve a competitive advantage and support the economy through the development of the tourism market in Egypt, little research has been conducted to thoroughly explore it. Consequently, the purpose of this study is to develop a conceptual understanding of country branding approach, its importance, and the dimensions of country brand. وفي عصر العولمة والمنافسة الدولية الشرسة، يتحقق نجاح البلدان، تماما مثل نجاح المنظمات، من خلال وضع العلامات التجارية الفعالة. ومنذ ذلك الحين، اكتسبت العلامات التجارية للدول شعبية بين الباحثين والممارسين. وأصبح الحصول على صورة إيجابية للدولة أمرا أساسيا لكي تجتذب البلدان السياح، وتعزز الاستثمار الأجنبي المباشر، وترفع مستوى الصادرات، وتظل قادرة على المنافسة على الساحة الدولية. وحيث ان مصر تشدد على تنفيذ برنامج إصلاحي في قطاع السياحة وفقاً للرؤية المصرية 2023، فان صنع العلامة التجارية للدولة له أهمية في دعم قطاع السياحة المصري. وعلى الرغم من أهميتها الحاسمة في تحقيق ميزة تنافسية ودعم الاقتصاد من خلال تطوير سوق السياحة في مصر، لم يجر سوى القليل من البحوث لاستكشافها بصورة شاملة. وبالتالي، فإن الهدف من هذه الدراسة هو فهم لنهج العلامات التجارية للبلدان country branding وأهميته وأبعاده. وفي هذا السياق يقتصر هذا البحث على قطاع السياحة المصري | ||
| Keywords | ||
| Country branding; Country image; cognitive image; affective image; tourism; Egypt العلامات التجارية للدولة، صورة الدولة، الصور المعرفية، الصور العاطفية، قطاع السياحة، مصر | ||
|
Statistics Article View: 54 PDF Download: 61 |
||
