فاعلية توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي في إدراك الجمهور لقيمة العلامة التجارية. | ||
| مجلة الإعلام الرقمي والتنمية المستدامة | ||
| Article 5, Volume 2024, Issue 2 - Serial Number 1, December 2024, Pages 235-306 PDF (3.34 M) | ||
| Document Type: دراسات | ||
| DOI: 10.21608/jmdds.2024.313656.1015 | ||
| Author | ||
| Aya Salah* | ||
| كلية الإعلام جامعة ٦ اكتوبر | ||
| Abstract | ||
| يهدف هذا البحث إلى دراسة تقنيات الذكاء الاصطناعي وأهميتها في الإعلان فيما يتعلق بإدراك الجمهور لقيمة العلامة التجارية التي توظفها إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي، بالتطبيق على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، حيث أصبح الاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعي في الوقت الحالي كبير جداً، خاصةً مع التطور الكبير الذي طرأ على مواقع التواصل الاجتماعي. وقد وظف البحث المنهج الوصفي من خلال استمارة استقصاء إلكترونية تم تطبيقها على 815 مفردة من مستخدمي موقع الفيسبوك. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج تتمثل في أهمية توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي في إدراك الجمهور لقيمة العلامة التجارية، ونواتج ذلك لسد الفجوة البحثية في دراسات تقنيات الذكاء الاصطناعي في الإعلان، وذلك من خلال تقديم منظور واسع وشامل يضم تقنيات الذكاء الاصطناعي وفاعليتها في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي، كما أنها ألقت الضوء على كلاً من تقنية الشات بوت، وتقنية التعلم الآلي لما لهما من دور فعال في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي وصولاً إلى إدراك الجمهور لقيمة العلامة التجارية. | ||
| Keywords | ||
| تقنيات الذكاء الاصطناعي; إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي; الشات بوت; التعلم الآلي | ||
|
Statistics Article View: 130 PDF Download: 152 |
||
