اثر استراتجية التسويق السياحي في مصر على ولاء السائحين الوافدين في السوق السياحي المصري | ||
| Delta University Scientific Journal | ||
| Volume 7, Issue 2, September 2024, Pages 204-223 PDF (496.1 K) | ||
| Document Type: Original research papers | ||
| DOI: 10.21608/dusj.2024.399788 | ||
| Author | ||
| نسرين فاروق معوض | ||
| مدرس إدارة الاعمال بكلية التجارة بجامعة الدلتا للعلوم والتكنولوجيا | ||
| Abstract | ||
| السياحة تساهم في النمو والتطوير الشامل للبلد، وتعتبر واحدة من الوسائل التي يمكن من خلالها جلب العديد من القيم والفوائد الاقتصادية، وتساعد أيضًا في بناء قيمة للعلامة التجارية للبلد وصورتها وهويتها تعزز السياحة العائدات الاقتصادية، وتخلق آلاف الوظائف، وتساهم في تطوير البنية التحتية والأساسية للبلاد، وتعزز التبادل الثقافي بين الأجانب والمواطنين صناعة السياحة تعتمد على المقاصد السياحية الجاذبة لتصبح عنصرًا هامًا في النمو الاقتصادي المصري. ولذلك، كان من الضروري بذل جهود كبيرة للتغلب على هذه الأزمات والعمل على تحديث وتطوير استراتيجية التطوير السياحي في مصر، وبالأخص التركيز على الاستراتيجية التسويقية نظرًا لدورها الحيوي في تعزيز السياحة. توصلت الدراسة إلى استنتاجات من خلال اختبار الفروض وتحليلها، حيث تم تحقيق ولاء السائحين القادمين من خلال الخطة التسويقية للمقاصد السياحية في مصر. وكان الهدف الأساسي هو تقييم دور ممارسات الخطة التسويقية للمقاصد السياحية المصرية في تحقيق ولاء السائحين القادمين. ولتحقيق ذلك، تم صياغة عدة فروض، بما في ذلك تأثير الخطة التسويقية للمقاصد السياحية المصرية على الولاء السلوكي للسياح القادمين، وأثر الخطة التسويقية على الولاء النزوعي للسياح القادمين. بشكل ملخص، ركزت الدراسة على تقييم تأثير وفعالية الخطة التسويقية للمقاصد السياحية في مصر في تحقيق ولاء السائحين القادمين. | ||
| Keywords | ||
| التسويق لسياحي; ولاء السائحين الوافدين; السوق السياحي المصري | ||
|
Statistics Article View: 57 PDF Download: 42 |
||
