تأثير التطورات التكنولوجية على إدارة الصحف الإلكترونية واقتصادياتها. " دراسة ميدانية" | ||
| المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تکنولوجيا الإتصال | ||
| Article 8, Volume 17, Issue 17, January 2025, Pages 441-469 PDF (1.27 M) | ||
| Document Type: الأبحاث العلمیة حول الإعلام وأقسامه | ||
| DOI: 10.21608/mktc.2025.344116.1076 | ||
| Author | ||
| شيرين عبد المنعم* | ||
| جامعة جنوب الوادي بقنا | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير التطورات التكنولوجية على إدارة الصحف الإلكترونية واقتصادياتها, تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية, واستخدمت هذه الدراسة منهج المسح الإعلامي, وقامت باستخدام نظرية انتشار الابتكارات والأفكار المستحدثة, واستخدمت الدراسة أداتي الاستبيان والمقابلة, واعتمدت على عينة قوامها 40 مفردة من القائمين بالاتصال من القيادات الصحفية الذين يمثلون مواقع وظيفية وإدارية مختلفة بصحفية اليوم السابع, أهم ما توصلت إليه نتائج الدراسة: _ أثرت التطورات التكنولوجية بدرجة كبيرة على إدارة الصحف الإلكترونية واقتصادياتها, وأن اليوم السابع تتبني أدوات ووسائل التكنولوجية الحديثة التي تساعدها وتساعد العاملين بها على القيام بمهامهم الوظيفية. _ أثرت التطورات التكنولوجية على تطوير سياسات تسويق المحتوى والعائد منه بدرجة كبيرة وأنها اتاحت الوصول للفئات المختلفة من الجمهور والاهتمام برغباته المتجددة, تقديم الخدمات الصحفية عبر تطبيقات خاصة بالمواقع, وأصبح للمؤسسة سياسة تسويقية واضحة, تطوير نظام الاشتراكات وتقديم مزايا للمشتركين, وتقديم خدمات صحفية مدفوعة من خلال رسائل الموبايل, وتطبيق سياسة الدفع مقابل الخدمة. _أكد جميع أفراد العينة تأثير تبني المستحدثات التكنولوجية على تحسين الأداء والسرعة في إنجاز العمل ورفع مستوى الانتاجية بدرجة كبيرة. _ تمثلت أهم ملامح تأثير التكنولوجيا على الأداء الإداري والمهني والاقتصادي للصحف الإلكترونية في تنوع إيرادات دخل المؤسسة من خلال الاشتراكات والإعلانات وزيادة أرباحها, تعزيز الإعلان الرقمي ونمو عائداته عن طريق جذب المعلنين من خلال تواجدها عبر موقعها الإلكتروني, زيادة عدد قراء الصحيفة عبر موقعها على شبكة الإنترنت وترسيخ مكانتها الإعلامية, زيادة المساحة المتاحة للنشر, وتعزيز السبق الصحفي وتحقيق التفاعلية وآنية الحدث ومتابعته وتجديد محتواه, تحسين صورة المؤسسة وربطها بالجمهور, كما ساعدت في جودة تطوير الخدمات, ربط القارئ الذي لا يستطيع الوصول إلى النسخة الورقية, تخطي الحدود والحواجز الجغرافية والزمنية, وجودة الموقع من حيث التصميم والتبويب, جذب القراء وخاصة الشباب وجمهور الإنترنت الذي يتزايد بصورة كبيرة عالميًا, خلق القارئ الإيجابي, ضمان السيطرة على السوق والعملاء. _اتفاق جميع أفراد العينة حول أهم تأثيرات التكنولوجيا على اقتصاديات الصحف الإلكترونية أنها تقلص الوقت وتكاليف التنقل لأماكن بعيدة, الاقتصاد في النفقات بالاستغناء عن أطنان الورق ومستلزمات الطباعة وتكاليف الورق والأحبار والمواد الخام, وتوسيع الأسواق الإعلانية وجذب الأجيال الجديدة للخدمات الرقمية, قلت تكاليف أنماط الاتصال الداخلي والخارجي في المؤسسة, وميكنة مراحل الإنتاج مما أدى إلى خفض تكاليف الإنتاج. | ||
| Keywords | ||
| تأثير التطورات التكنولوجية; الإدارة; الصحف الإلكترونية واقتصادياتها | ||
|
Statistics Article View: 168 PDF Download: 88 |
||
