دور التسعير النفسي في التأثير على الصورة الذهنية المدركة للماركة التجارية (دراسة تطبيقية على مطاعم الوجبات السريعة) | ||
| مجلة البحوث الإدارية | ||
| Volume 43, Issue 1, January 2025 PDF (1.04 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jso.2024.279311.1278 | ||
| Author | ||
| انجى صادق* | ||
| أكاديمية السادات للعلوم الادارية | ||
| Abstract | ||
| استهدفت هذه الدراسة قياس تأثير أبعاد التسعير النفسي (التسعير المرجعي، تسعير الباقة، تسعير الخصم) على الصورة الذهنية للعملاء وذلك بالتطبيق على عملاء مطاعم الوجبات السريعة ذو طابع الفرينشايز بجمهورية مصر العربية، وجري الاختبار على عينه مكونه من (384) مفردة من عملاء هؤلاء المطاعم، وقد تم استخدام أسلوب الانحدار المتعدد لاختبار فروض البحث عن طريق استخدام البرنامج الإحصائي (Smart PLS). وأظهرت النتائج ثبوت عدم صحة الفرض الرئيسي وقبول الفرض البديل وهو " وجود علاقة ارتباط موجب دال إحصائيا عند مستوي معنوية (0.05) لأبعاد التسعير النفسي (التسعير المرجعي، تسعير الباقة، تسعير الخصم) والصورة الذهنية لدى عملاء مطاعم الوجبات السريعة في مصر" كما تم ثبوت عدم صحة الفروض الفرعية الثلاث الخاصة بكل بعد من أبعاد التسعير النفسي مفصلا وقبول الفرض البديل وهو" وجود تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية لأبعاد التسعير النفسي على الصورة الذهنية لدى عملاء مطاعم الوجبات السريعة ذات طابع الفرينشايزفي مصر ". كلمات مفتاحيه: (استراتيجيات التسعير النفسي، الصورة الذهنية، مطاعم الوجبات السريعة (الفرينشايز)) | ||
| Keywords | ||
| استراتيجيات التسعير النفسي; الصورة الذهنية; مطاعم الوجبات السريعة (الفرينشايز) | ||
|
Statistics Article View: 65 PDF Download: 93 |
||
