استراتيجيات التسويق الوردي في الإعلانات النسائية " femvertising " بين تعزيز الصورة النمطية وتمكين المرأة - دراسة تحليلية | ||
| المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تکنولوجيا الإتصال | ||
| Article 10, Volume 17, Issue 17, January 2025, Pages 514-599 PDF (1.79 M) | ||
| Document Type: الأبحاث العلمیة حول الإعلام وأقسامه | ||
| DOI: 10.21608/mktc.2025.357373.1083 | ||
| Author | ||
| سمية عبدالراضي* | ||
| كلية الإعلام وتكنولوجيا - الاتصال جامعة جنوب الوادي | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة إلى استكشاف طبيعة التسويق القائم على النوع الاجتماعي في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وكيف تستهدف العلامات التجارية النساء وتصورهن في سياق النسوية واستكشاف الرسائل والأيديولوجيات النسوية التي تستخدمها في استراتيجياتها الإعلانية من خلال تحليل استراتيجيات التسويق الوردي في الإعلانات النسائية، ومدى تعزيزها للصورة النمطية للمرأة أو الحد منها من خلال عرض تمثيلات جنسانية متنوعة، وأكدت الدراسة كيف أصبحت النسوية الآن مصطلحًا شائعًا بشكل متزايد، أو حتى كلمة طنانة، تُستخدم في إعلانات العلامات التجارية. وفي هذا السياق، من المهم الاعتراف بكيفية تفسير الشعبية المتزايدة والمتفشية للنسوية على أنها فقدان تدريجي وهادئ لحافزها الجذري، فكلما تم استخدامها كأداة تسويقية، كلما ازدادت احتمالية ضياع الرسالة الأصلية للنسوية. | ||
| Keywords | ||
| التسويق الوردي; النظرية النسوية; الإعلانات النسائية; التمكين; الصورة النمطية | ||
|
Statistics Article View: 78 PDF Download: 88 |
||
