توظيف الحكومة المصرية لاستراتيجيات التسويق العكسي وعلاقته بإدارة المزاج العام لدى الجمهور( دراسة ميدانية) | ||
| المجلة الأكاديمية للعلوم الإجتماعية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 13 February 2025 | ||
| Document Type: بحوث ميدانية | ||
| DOI: 10.21608/ajss.2025.354810.1051 | ||
| Author | ||
| هند مرتضى صابر عبد المولى* | ||
| كلية الإعلام جامعة بني سويف | ||
| Abstract | ||
| تهدف الدراسة إلى التعرف على العلاقة بين توظيف الحكومة المصرية لاستراتيجيات التسويق العكسي وحالة المزاج العام لدى الجمهور، وللإجابة عن التساؤلات البحثية واختبار فرضيات الدراسة اعتمدت الباحثة على منهج المسح بشقيه الوصفي والتحليلي لجمع المعلومات والبيانات حول مفهوم التسويق العكسي، وتحليل العلاقة بين استخدام الحكومة المصرية لاستراتيجيات التسويق العكسي والمزاج العام للجمهور تجاه تحقيق التنمية المستدامة بالإضافة إلى قياس النتائج من خلال البحث في هذه الظاهرة، وذلك من خلال عمل مسح لأفراد العينة المختارة والوصول إلى تصور ورؤية عامة لحل مشكلة البحث، واستخدمت الدراسة أداة الاستبيان، وقد تم توزيعها على عينة الدراسة التي بلغت(400) مفردة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي الذين يتعرضون للصفحات الحكومية، وقد خلصت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين تطبيق استراتيجيات التسويق في المؤسسات الحكومية محل الدراسة وحالة المزاج العام السائدة لدى الجمهور، كما كشفت النتائج عن وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين مستوى معرفة الجمهور باستراتيجيات التسويق العكسي والاتجاهات والنوايا الشرائية لديهم | ||
| Keywords | ||
| التسويق العكسي; المزاج العام; التنمية المستدامة | ||
|
Statistics Article View: 192 |
||
